Durante estos primeros doce meses, Global España y Metro Barcelona (TMB) han iniciado una etapa de transformación digital que ha R-evolucionado la publicidad en Metro Barcelona, triplicando la presencia de soportes digitales y consolidando su liderazgo en el segmento Transit de la publicidad Exterior.
En su centenario, Metro Barcelona (TMB) reafirma su papel como símbolo de conexión y movilidad en la ciudad.
Bajo el claim «Vive Metro. Vive Barcelona», Global celebra este aniversario histórico fusionando tradición, creatividad e innovación en cada trayecto.
Un año de innovación y transformación publicitaria. En enero de 2024, Global España y Metro Barcelona (TMB) iniciaban un proyecto conjunto que marcaba el comienzo de una nueva era en la publicidad del suburbano barcelonés.
Durante este tiempo, Global ha impulsado una revolución tecnológica, en un entorno estratégico y sostenible, con un objetivo claro: fortalecer la conexión entre marcas y viajeros en uno de los sistemas de transporte más emblemáticos del país.
En estos primeros doce meses, Global ha completado con éxito la instalación de 250 mupis digitales en 34 estaciones clave y actualmente está en el proceso de implantación de 4 pantallas de gran formato.
Este logro ha incrementado notablemente la presencia tecnológica en Metro Barcelona (TMB) reafirmando el compromiso de Global con la innovación en los espacios de transporte público.
Borja Balanzat, director general de Global Media España comenta:
“Me gustaría destacar la importancia de Metro Barcelona en el panorama de la publicidad exterior, no solo como pieza clave en la infraestructura de transporte, sino también como un medio publicitario excepcional para conectar marcas con una audiencia diversa, dinámica y cosmopolita.
Metro Barcelona es, sin duda, uno de los entornos más estratégicos para posicionar marcas, dada su alta afluencia y la variedad de perfiles que lo utilizan a diario. La combinación de su eficiencia y la creciente digitalización de los soportes hace que sea una plataforma ideal para las marcas que buscan visibilidad en un entorno tan dinámico y conectado. En Global estamos comprometidos con todo el potencial que ofrece este medio para ofrecer lo mejor a nuestros clientes, agencias y anunciantes, a alcanzar sus objetivos publicitarios de la manera más efectiva”.
Metro Barcelona tiene una audiencia creciente e imparable llegando a más de 440 millones de viajeros en 2023. Con un crecimiento en el 2024 de un 6,5%, Metro cierra el año superando los datos del año anterior y alcanzando los 469 millones de viajeros.
Este aumento subraya el impacto de la transformación digital en la forma de conectar marcas y viajeros, consolidando la publicidad como una parte esencial del ecosistema urbano.
Un hito en la digitalización publicitaria de Metro Barcelona
Global ha impulsado una estrategia comercial basada en la conexión efectiva con la audiencia diversa y dinámica de Metro Barcelona. Ofreciendo la posibilidad de definir y planificar campañas publicitarias segmentadas y efectivas; y optimizando el impacto; al ofrecer un acceso más preciso y eficiente a los millones de viajeros diarios de Metro Barcelona.
Algunas de las estrategias comerciales que Global pondrá en marcha es la publicidad segmentada por tiempos, basada en la venta por franjas horarias, lo que permitirá mostrar diferentes mensajes y creatividades según la hora del día o la estación. Además, será posible comercializar y segmentar el circuito digital Brighter por estaciones únicas y también se podrá comercializar a través de venta programática.
Todo ello sumado siempre a la publicidad móvil y campañas de doble impacto, que pueden invitar a los usuarios a interactuar con campañas de redes sociales o promociones.
Un siglo de historias: 100 años viviendo Metro Barcelona (TMB)
El primer año de Global con Metro Barcelona (TMB) coincide con la celebración del centenario de este servicio. Un hito que celebra su papel histórico como motor de conexión y símbolo del dinamismo de Barcelona.
Con el lema «Vive Metro. Vive Barcelona», Global invita a los viajeros a descubrir el corazón de la metrópoli: su metro. Un viaje donde cada trayecto se convierte en una oportunidad para sumergirse en la cultura, la creatividad y la personalidad que hacen de Barcelona un lugar único.
