1. Desde la creación de Global en España, ¿cuáles están siendo los principales retos de la compañía en nuestro país?
El principal reto para Global en el mercado español es la digitalización e innovación. Este año 2022 podemos destacar nuestra estrategia de Transformación Digital de los espacios y soportes de las estaciones de ADIF/Adif-Alta Velocidad, multiplicando exponencialmente la presencia y actualización cualitativa de soportes digitales; implementando el mayor circuito digital nacional.
En Global nos caracterizamos por ser una compañía con una gran diversificación, una constate evolución y crecimiento, estos valores convierten a la compañía en referente del medio exterior.
2. ¿Qué lugar ha venido a ocupar en el mercado de la publicidad Exterior?
Global tiene el objetivo de seguir siendo líderes en publicidad exterior y ampliar su portfolio de productos, sin dejar de buscar las últimas tendencias en innovación y digitalización del mercado.
Nuestro objetivo es seguir desarrollando campañas de exterior internacionales, nacionales y locales con un gran impacto y notoriedad. Ofreciendo, como siempre, a nuestros anunciantes y agencias el mejor asesoramiento, lo que unido a nuestro amplio portfolio garantiza el éxito de las campañas en exterior.
Gracias al talento y profesionalidad de nuestro equipo, en Global llegamos a muchas personas. Una cadena de valor en la que nos acercamos al consumidor y configuramos productos a medida para todas las audiencias.
3. ¿Cuáles están siendo las principales herramientas con las que están trabajando para dar servicio a sus clientes?
En líneas generales, debemos tener presente que nos encontramos en un mundo dinámico donde la tecnología es parte de nuestra vida y rutina.
Estamos en una fase muy avanzada de data, geolocalización y targetización. Las campañas en exterior ya cuentan con estas tres variables y los datos son extraordinarios. Si es cierto, que el medio exterior no cuenta con una única herramienta de medición que aporte estas métricas, por ese motivo los exclusivistas y agencias de medios de exterior nos hemos visto obligados a buscar plataformas que nos aporten todos los datos que nos demanda el mercado publicitario.
Hoy en día, ya podemos conocer e identificar en tiempo real usuarios específicos cuando se encuentran en la vía pública, conocer su ubicación por sus dispositivos, y personalizar los mensajes que reciben. Esto es gracias a tecnología y data existentes, unidos a la integración de inteligencia artificial y machine learning. Este nuevo enfoque permite a los anunciantes centrarse en experiencias multicanal y aporta al medio exterior todas las variables necesarias para conocer a la audiencia.
También, contamos con herramientas como el producto DAX (Digital Ad Exchange), que trata de un mix de publicidad digital pionero que conecta marcas con audiencias a través de audio y campañas de exterior. Los anunciantes en DAX pueden llegar a su audiencia a través de formatos impactantes, orientación inteligente y herramientas de efectividad homologadas.
4. ¿Qué destacaría del momento actual que está viviendo el Exterior y el DOOH?
Tras experimentar años de evolución, en la actualidad, el medio exterior es uno de los medios más atractivos para las marcas y anunciantes.
Nos encontramos en un entorno en constante desarrollo y con una gran competencia, que nos impulsa a crear las mejores experiencias con el usuario y contar con la máxima innovación. Sin duda, es estimulante que el exterior permita crear campañas impactantes, notorias, virales, de gran cobertura y que generen polémica. Eso nos convierte en el medio de éxito que somos en la actualidad.
Podemos afirmar que estamos en un medio de éxito y no lo decimos los que trabajamos en él, sino los buenos datos que nos arrojan las campañas. Está claro que nos gusta la interacción y cercanía que nos ofrece la tecnología y si lo podemos hacer también en el exterior, mejor aún. En Global ya estamos creando experiencias digitales con nuestra audiencia.
5. ¿Cuáles están siendo las apuestas creativas de los clientes?
En Global entendemos la publicidad exterior como un medio de comunicación donde se unen el arte y el ingenio.
El diseño y la sorpresa. Un medio desde el que hacemos posible la capacidad de emocionar a la audiencia. Creamos y creemos en la emoción como guía para nuestro trabajo diario.
En esta línea, estamos contando con campañas creativas, impactantes y sorprendentes. Ya contamos con algunos ejemplos como las campañas de HBO en el pasillo de Moneo de Atocha o la de Samsung en la cúpula de Atocha.
Nuestro objetivo es impactar y emocionar a la audiencia. El medio exterior nos lo permite gracias a sus posibilidades creativas.
6. ¿Cómo están viendo el futuro de la publicidad Exterior? ¿Qué tendencias están valorando?
En España se siguen desarrollando acciones creativas e innovadoras y aunque aún nos queda un largo recorrido en la implantación de muchas de las ideas debido a los límites legales, los profesionales que trabajamos en publicidad exterior, podemos ver una clara evolución en el día a día.
En Global UK contamos con sorprendentes ejemplos de digitalización como la inauguración de la Elizabeth Line en el metro de Londres.
La digitalización del medio es una realidad y aunque aún nos queda mucho recorrido, tenemos varios ejemplos que nos inspiran y nos impulsan a seguir innovando.
