• Global, the Media & Entertainment Group, ha cambiado en el mes de enero, formalmente, la marca de Exterion Media en España por la de Global, agrupando el portfolio de publicidad Exterior bajo esta marca. Y es que, Exterion Media fue adquirida por Global en 2018, convirtiéndose esta última “en una de las empresas de Exterior líder del mercado en España, así como en una de las mayores empresas de publicidad exterior de Europa”. Hasta dar este último paso, han ido desarrollando sus negocios de forma paralela. En los últimos años, además, se ha producido un importante crecimiento y desarrollo del portfolio de publicidad Exterior de Global, incluyendo una próxima expansión en Digital.
  • Global España se define como “experta en captación de audiencias de Exterior a través de diferentes formatos y entornos incluyendo transporte, digital y gran formato. Además de destacar su liderazgo como empresa de publicidad exterior en el entorno de autobuses, gestionando más de 5.700 autobuses a nivel nacional, con un total de 17 concesiones y más de 4.000 soportes de Gran Formato”.
  • A finales de enero Global anunciaba este rebranding con una potente campaña de publicidad presente en Irlanda, España y Países Bajos que quería dar a conocer tanto el nuevo nombre como la nueva marca. Ahora, a través de esta entrevista con Borja Balanzat, director general de Global España, tratamos de adentrarnos en todo lo relacionado con Global, que deja atrás su etapa como Exterion Media pero con el mismo equipo, profesionalidad e ilusión de siempre.

1. Exterion Media ahora es Global. ¿Cuál es el contexto del rebranding?
Tras más de veinte años operando en el mercado nacional, de los que llevo diez al frente de la compañía, puedo decir que la solidez del medio y los niveles de cobertura e impacto que ofrecen el conjunto de nuestros soportes de exterior, posicionan a la empresa en un momento estratégico, en el que desde nuestra sede central de Global ha considerado que es el momento de dar el paso hacia el rebranding. Seguimos manteniendo nuestra esencia y conocimiento del medio, anunciantes y partners. Este cambio nos hace todavía más fuertes.

La adquisición de Exterion Media España, Irlanda y Países Bajos, como empresa especializada en publicidad exterior, por parte del gigante británico de emisoras de radio Global (Heart, Capital, LBC, Classic FM, Smooth, Capital XTRA y Radio X) tuvo lugar en octubre de 2018, pero hemos desarrollado nuestros negocios de forma paralela hasta el momento.

Tras la renovación de las concesiones de publicidad en el segmento transit en las principales ciudades de España, nos sentimos con la madurez, fuerza comercial suficiente y apropiada para convertirnos en líderes.

Global España es experta en captación de audiencias de Exterior a través de diferentes formatos y entornos incluyendo transporte, digital y gran formato. Además de destacar su liderazgo como empresa de publicidad exterior en el entorno de autobuses, gestionando más de 5.700 autobuses a nivel nacional, con un total de 17 concesiones y más de 4.000 soportes de Gran Formato y Digital.
Global España forma parte de Global, uno de los principales grupos de medios de comunicación y entretenimiento del mundo.

En este rebranding se ha creado la campaña internacional ¡Encantado de conocerte! Tu campaña de exterior con Global. Presente en Irlanda, ahora en España y próximamente en Países Bajos. Una campaña propia para darnos a conocer con nuevo nombre y marca, pero con la misma profesionalidad y ganas de siempre.

 

2. En términos de imagen e identidad, ¿en qué consiste el rebranding?
Además del nuevo nombre, cuatro tonalidades de azul sirven de tarjeta de presentación a Global España en su nueva imagen. El significado del color azul es estabilidad, sencillez, esfuerzo, orgullo y respeto. Valores en los que se inspira nuestro compromiso en esta nueva etapa profesional con nuevo nombre y posicionamiento que ofrece siempre el mejor asesoramiento y servicio para maximizar el valor de las campañas publicitarias, y, despertar emociones.

Ahora nuestra imagen es azul como el cielo, como el mar, como el exterior, nuestra especialidad.
El nuevo logo es muy dinámico, orgánico y actual. Apuesta por la minúscula, muy protagonista en los textos de la nueva web, donde, además, imágenes de las mejores campañas, buenas prácticas de la empresa y datos del sector en gráficas demuestran la credibilidad, potencial y dominio internacional del sector y de las audiencias que ahora ofrecemos en Global.

Desde Global España vestimos de azul todos nuestros soportes de Exterior. Los monopostes digitales lucen más que nunca, hemos colocado un corpóreo retroiluminado con led, blue band, en todos ellos. Las vallas de gran formato se han mejorado e identificado con una placa con la marca de Global y los autobuses también se identifican con Global.
Dentro del rebranding también contamos con una nueva web, global.com/es con una imagen más atractiva, moderna y dinámica.

3. ¿Qué aportaciones, valores y diferencias supone ser Global?

Global es especialista en la digitalización y aplicación de los avances tecnológicos del sector, lo que nos asegura seguir en constante crecimiento y desarrollo desde la innovación en audiencias internacionales, nacionales y locales.

Desde Global aportamos inteligencia y buenas prácticas internacionales, para hacernos todavía más sólidos. Como consecuencia del rebranding, la compañía ahora más que nunca basa su filosofía de marca en emocionar a su audiencia. Buscamos el impacto cuantitativo, pero también de calidad de contenidos en nuestros soportes.

El lema de Global versa sobre la importancia de saber empatizar y hacer sentir a la audiencia. El valor de saber emocionar. Su compromiso empresarial pasa por crear más experiencias que impacten al público, nacional, local e internacional e impulsar un cambio positivo no solo en su desarrollo de negocio, sino en las personas.

Como negocio experto en entretener e informar a millones de personas en su día a día, Global asume la gran responsabilidad de llegar a la audiencia a través de sus medios; teniendo un gran impacto positivo en la sociedad. Cada año, la compañía británica publica El Informe Global Goodness con los resultados de sus iniciativas de impacto socioambiental.

Su plataforma de desarrollo sostenible se denomina Global for Good y se basa en apoyar a las comunidades a través del buen uso de los soportes publicitarios. Así, Global for Good se dedica a sensibilizar y recaudar fondos para casos importantes para la comunidad; a invertir en el talento de los jóvenes en la industria mediática y musical; a dar notoriedad a temas relacionados con el bienestar físico y mental; y a la defensa de la diversidad y la inclusión, parar representar a la sociedad en la que vivimos y al público al que servimos; el cuidado del medio ambiente con nuestras prácticas desde Green@Global.

 

4. ¿Cómo resume el momento que vive Global España?Formar parte de la familia Global beneficiará a los anunciantes y partners con una mayor inversión en el desarrollo de activos y la investigación en España. Los recursos adicionales y los avances tecnológicos que aporta formar parte de Global apoyarán nuestros planes de crecimiento y desarrollo continuos.

Global España forma parte de Global, uno de los principales grupos de medios de comunicación y entretenimiento del mundo. Con una solidez en nuestro país de más de veinte años de experiencia, Global España ha vivido un importante crecimiento y desarrollo de su porfolio de publicidad exterior los últimos diez años, incluyendo la continua expansión de su red digital exterior. En territorio nacional Global España cuenta con catorce oficinas. Es experta en captación de audiencias de Exterior a través de diferentes formatos y entornos incluyendo transporte, digital y gran formato. Además de destacar su liderazgo como empresa de publicidad exterior, gestionando más de 4.000 soportes de Gran Formato y 5.700 autobuses a nivel nacional, con un total de 17 concesiones en las principales capitales de provincia (Madrid, Valencia, Sevilla, Zaragoza, San Sebastián, Málaga, Córdoba, Orense, Vigo, Barcelona, Valladolid, León, Segovia, entre otras).

Desde Global España, seguimos ofreciendo la gestión de soportes de publicidad Exterior en Transporte, Digital y Gran Formato, en las principales ciudades y localidades de nuestro país. En Global España entendemos la publicidad como un medio de comunicación donde se unen el arte y el ingenio. El diseño y la sorpresa. La gestión y la empatía. Un medio desde el que hacemos posible la capacidad de emocionar a la audiencia. Seguiremos emocionando a las audiencias en el ámbito internacional, nacional y local, aportando valor al medio con herramientas tecnológicas innovadoras, especializadas en segmentación y medición de audiencias e incluyendo una próxima expansión, de su red digital exterior. Cambiamos de nombre e identidad para ser algo más grande.

5. La tecnología 3D, el Mobile, el big data así como el retargeting están ya a la orden del día en Exterior. En este sentido, ¿Cuáles están siendo las tendencias y mejoras que se están encontrando los anunciantes?
Hoy en día en Global España ya podemos conseguir el reconocimiento e identificación a tiempo real de usuarios específicos cuando se encuentran en la vía pública, conocer su ubicación por sus dispositivos, y personalizar los mensajes que reciben. Esto es gracias a Tecnología y Data existentes, unidos a la integración de inteligencia artificial y machine learning. Este nuevo enfoque permite a los Anunciantes centrarse en experiencias Multi-Canal y aporta al medio exterior todas las variables necesarias para conocer a la audiencia.

Además, en Global ya contamos con el producto DAX (Digital Ad Exchange), que trata de un mix de publicidad digital pionero que conecta marcas con audiencias a través de audio y campañas de exterior. Los anunciantes en DAX pueden llegar a su audiencia a través de formatos impactantes, orientación inteligente y herramientas de efectividad homologadas.

6. Y, en este sentido, ¿Qué implicaciones tendrá la adquisición en cuanto a la estructura de la organización en España?
Nuestra estructura se mantiene con más fuerza que nunca. Desde 14 ciudades gestionamos los soportes de publicidad exterior de norte a sur y de este a oeste del país.

El equipo directivo estructurado en Dirección General, Financiero, Comercial, Desarrollo de Negocio, Legal y Marketing, se encuentra muy motivado con el reto que supone este cambio para fortalecernos como equipo y como referente de empresa en el sector.