{"id":12450,"date":"2026-01-21T11:00:55","date_gmt":"2026-01-21T10:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/global.com\/nl\/?p=12450"},"modified":"2026-01-21T11:00:55","modified_gmt":"2026-01-21T10:00:55","slug":"buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/","title":{"rendered":"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO"},"content":{"rendered":"

BRO Next sluit aan, Patrick Molleman treedt toe tot NMO-bestuur<\/strong><\/p>\n

Met ingang van 1 januari 2026 maakt het buitenreclameonderzoek BRO Next officieel onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting JIC BRO heeft het onderzoek volledig overgedragen aan NMO en wordt daarmee opgeheven. Brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een vaste plek binnen de governance van NMO.<\/p>\n

Voor ons de buitenreclame branche is dit een belangrijke en logische volgende stap: met deze aansluiting zijn nu \u00e1lle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek verenigd onder \u00e9\u00e9n dak.<\/p>\n

Logische volgende stap<\/h4>\n

De aansluiting van BRO Next bij NMO hing al langer in de lucht. Waarnemend JIC BRO-directeur Aleit Veenstra gaf eerder al aan dat BRO Next \u201czo snel mogelijk\u201d wilde aansluiten bij NMO. Zo vertelde ze eerder in een interview in Adformatie<\/a> dat het onderzoekstechnisch al mogelijk was en dat vooral de bestuurlijke afronding nog nodig was.<\/p>\n

Dat moment is nu daar. Het buitenreclameonderzoek, dat sinds de lancering in 2024 geldt als d\u00e9 marktstandaard voor out-of-home, krijgt binnen NMO een volwaardige en structurele plek.<\/p>\n

Kwaliteit, continu\u00efteit en crossmedia<\/h4>\n

De overgang naar NMO biedt duidelijke voordelen. De continu\u00efteit en kwaliteit van het onderzoek worden verder versterkt door inbedding in een grotere organisatie met diepgaande expertise in bereiksonderzoek. Bovendien fungeert NMO als opdrachtgever, wat het buitenreclameonderzoek een extra kwaliteitsstempel geeft.<\/p>\n

BRO Next was vanaf de start al nauw betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, de dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen. Met de formele aansluiting wordt buitenreclame nu volledig ge\u00efntegreerd in de crossmediale onderzoeksarchitectuur van Nederland.<\/p>\n

Kamer Buiten<\/h4>\n

Binnen NMO krijgt buitenreclame dezelfde aansturingsstructuur als andere mediumtypen. Dat betekent: een eigen \u2018Kamer Buiten\u2019, waarin de kwaliteit en doorontwikkeling van het onderzoek worden bewaakt. In deze kamer nemen vertegenwoordigers plaats van het Platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach.<\/p>\n

Daarnaast komt er een extra bestuurszetel in het NMO-bestuur beschikbaar namens Outreach \u2014 een belangrijke erkenning van de positie en groei van buitenreclame binnen de mediamix.<\/p>\n

Sita Bakker zegt in de Adformatie<\/a>:
\n\u201cHet buitenreclameonderzoek kan in dit sterke, gezamenlijke kader verder groeien met waarborging van de hoge kwaliteit van het onderzoek. BRO Next was al aangesloten op NMO Crossmedia. Nu het ook formeel een NMO-onderzoek wordt, krijgt out-of-home de positie die past bij de steeds grotere rol van ons medium.\u201d<\/em><\/p>\n

Ook Aleit Veenstra benadrukt het belang van deze stap.
\n\u201cHet Nederlandse medialandschap is natuurlijk niet compleet zonder buitenreclame. BRO Next is sinds de lancering in 2024 de nieuwe marktstandaard: praktisch toepasbaar, innovatief en toekomstbestendig. Daarmee sluit het naadloos aan bij de andere standaarden van NMO. Een fusie is dan ook een logische volgende stap.\u201d<\/em><\/p>\n

Marktleider aan tafel: Patrick Molleman in NMO-bestuur<\/h4>\n

Voor ons is deze ontwikkeling extra betekenisvol doordat onze CEO, Patrick Molleman<\/strong>, met ingang van 1 januari 2026 is benoemd tot bestuurslid van NMO. Hij neemt de extra bestuurszetel namens Outreach in en vertegenwoordigt daarmee de buitenreclame-exploitanten binnen het hoogste orgaan van het onderzoeksinstituut.<\/p>\n

Patrick is sinds mei 2025 onze Managing Director en brengt een brede en diepgewortelde mediakennis mee. Eerder was hij werkzaam bij onder meer de STER, Radio 538 en Universal Media. Daarnaast werkte hij 19 jaar bij OmnicomMediagroup, waar hij de laatste acht jaar CEO was en tevens bestuurslid van PMA.<\/p>\n

Over zijn benoeming zegt Patrick:
\n\u201cNMO is uniek en de toevoeging van buitenreclame maakt het completer. Ik kijk ernaar uit om samen met de andere bestuurders verder te bouwen aan het succes van NMO als h\u00e9t instituut waar de marktstandaarden voor het meten en rapporteren van crossmediaal bereik worden bepaald en vormgegeven.<\/em>\u201d<\/p>\n

Sterke positie voor buitenreclame<\/h4>\n

Met BRO Next als officieel NMO-onderzoek en met een bestuurszetel namens Outreach, verstevigt buitenreclame haar positie binnen het Nederlandse medialandschap. Voor ons onderstreept deze stap onze rol als marktleider: niet alleen zichtbaar op straat, maar ook structureel vertegenwoordigd aan tafel waar de marktstandaarden worden bepaald.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

BRO Next sluit aan, Patrick Molleman treedt toe tot NMO-bestuur Met ingang van 1 januari 2026 maakt het buitenreclameonderzoek BRO Next officieel…<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":12451,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[27,19,31,30],"class_list":["post-12450","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geen-onderdeel-van-een-categorie","tag-bro","tag-buitenreclame","tag-nmo","tag-onderzoek"],"acf":[],"yoast_head":"\nBuitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO - Global Nederland<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"%\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO - Global Nederland\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"%\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Global Nederland\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-01-21T10:00:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"754\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"424\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emma Berndt\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@GlobalNL\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@GlobalNL\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emma Berndt\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emma Berndt\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/person\/138a84d316df16ad734dd3c50ec623ab\"},\"headline\":\"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO\",\"datePublished\":\"2026-01-21T10:00:55+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\"},\"wordCount\":631,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg\",\"keywords\":[\"BRO\",\"buitenreclame\",\"nmo\",\"onderzoek\"],\"articleSection\":[\"Geen onderdeel van een categorie\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\",\"url\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\",\"name\":\"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO - Global Nederland\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg\",\"datePublished\":\"2026-01-21T10:00:55+00:00\",\"description\":\"%\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg\",\"width\":754,\"height\":424,\"caption\":\"BRO Next wordt onderdeel NMO\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/global.com\/nl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/global.com\/nl\/\",\"name\":\"Global Nederland\",\"description\":\"Making everyone's day brighter\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/global.com\/nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#organization\",\"name\":\"Global Media & Entertainment\",\"url\":\"https:\/\/global.com\/nl\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Global-Logo-RGB-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Global-Logo-RGB-scaled.jpg\",\"width\":1388,\"height\":2048,\"caption\":\"Global Media & Entertainment\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/x.com\/GlobalNL\",\"https:\/\/www.instagram.com\/globalnl\/\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/globalnetherlands\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/person\/138a84d316df16ad734dd3c50ec623ab\",\"name\":\"Emma Berndt\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1b8feb64b675ccade82b3f19fd5a45abc24abb1b2eba40b5f0f2f3616ced3dc4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1b8feb64b675ccade82b3f19fd5a45abc24abb1b2eba40b5f0f2f3616ced3dc4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emma Berndt\"},\"url\":\"https:\/\/global.com\/nl\/author\/emma-berndtglobal-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO - Global Nederland","description":"%","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO - Global Nederland","og_description":"%","og_url":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/","og_site_name":"Global Nederland","article_published_time":"2026-01-21T10:00:55+00:00","og_image":[{"width":754,"height":424,"url":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emma Berndt","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@GlobalNL","twitter_site":"@GlobalNL","twitter_misc":{"Geschreven door":"Emma Berndt","Geschatte leestijd":"3 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/"},"author":{"name":"Emma Berndt","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/person\/138a84d316df16ad734dd3c50ec623ab"},"headline":"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO","datePublished":"2026-01-21T10:00:55+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/"},"wordCount":631,"publisher":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg","keywords":["BRO","buitenreclame","nmo","onderzoek"],"articleSection":["Geen onderdeel van een categorie"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/","url":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/","name":"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO - Global Nederland","isPartOf":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg","datePublished":"2026-01-21T10:00:55+00:00","description":"%","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#primaryimage","url":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg","contentUrl":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/BRO_Next.jpg","width":754,"height":424,"caption":"BRO Next wordt onderdeel NMO"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/buitenreclameonderzoek-officieel-onderdeel-van-nmo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/global.com\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Buitenreclameonderzoek officieel onderdeel van NMO"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#website","url":"https:\/\/global.com\/nl\/","name":"Global Nederland","description":"Making everyone's day brighter","publisher":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/global.com\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#organization","name":"Global Media & Entertainment","url":"https:\/\/global.com\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Global-Logo-RGB-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Global-Logo-RGB-scaled.jpg","width":1388,"height":2048,"caption":"Global Media & Entertainment"},"image":{"@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/x.com\/GlobalNL","https:\/\/www.instagram.com\/globalnl\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/globalnetherlands"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/person\/138a84d316df16ad734dd3c50ec623ab","name":"Emma Berndt","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/global.com\/nl\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1b8feb64b675ccade82b3f19fd5a45abc24abb1b2eba40b5f0f2f3616ced3dc4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/1b8feb64b675ccade82b3f19fd5a45abc24abb1b2eba40b5f0f2f3616ced3dc4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emma Berndt"},"url":"https:\/\/global.com\/nl\/author\/emma-berndtglobal-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12450","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12450"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12450\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12453,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12450\/revisions\/12453"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12450"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12450"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/global.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12450"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}