{"id":3386,"date":"2022-09-09T09:06:42","date_gmt":"2022-09-09T09:06:42","guid":{"rendered":"https:\/\/global.com\/nl\/?p=3386"},"modified":"2023-10-24T09:23:55","modified_gmt":"2023-10-24T09:23:55","slug":"waarom-je-nu-al-moet-adverteren-voor-de-feestdagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/global.com\/nl\/waarom-je-nu-al-moet-adverteren-voor-de-feestdagen\/","title":{"rendered":"(1\/3) Waarom je nu al moet adverteren voor de feestdagen"},"content":{"rendered":"

Het is begin september en de pepernoten, adventskalenders en zelfs de kerstversiering ligt al voor het grijpen.<\/strong>\u00a0De aanloop naar het feestseizoen is van start\u00a0gegaan! Dit betekent\u00a0voor veel\u00a0adverteerders dat de strijd om aandacht van de consument begint op te lopen. Hoe zorg je ervoor dat jouw merk Top of Mind is bij de consument tijdens de inkopen voor de feestdagen?\u00a0<\/strong><\/p>\n

In de weken naar de feestdagen is\u00a0de advertentieruimte schaars\u00a0en staan adverteerders voor de uitdaging om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken. Het is belangrijk om in een eerder stadium zichtbaar te zijn als merk. En dit is helemaal niet zo\u2019n gekke aanpak. Uit onderzoek blijkt\u00a0namelijk\u00a0dat consumenten de afgelopen jaren steeds eerder starten met de inkopen voor de feestdagen. Door de leveringsproblemen, te late pakketbezorging en zorgen\u00a0rondom de stijgende\u00a0inflatie, verwachten marketeers dit jaar\u00a0zelfs dat maar 1% van de consumenten wacht tot het laatste moment met de feestdageninkopen (Sitecore<\/a>,\u00a0Thuiswinkel<\/a>).<\/p>\n

Trek de aandacht<\/strong><\/p>\n

Hoe zorg je er als adverteerder voor dat je in die drukke periode waarin veel merken zichtbaar zijn, je de consument niet alleen bereikt, maar ook overtuigt? Dit kun je doen door al in de ori\u00ebntatiefase van de feestdagen zichtbaar te zijn. Hiermee verhoog je de mentale beschikbaarheid van jouw merk. Het is goed om te weten dat deze ori\u00ebntatiefase nu al is begonnen. Dit is zowel te zien in het online zoekgedrag van consumenten als in de groeiende behoefte om eerder in de feestdagen sfeer te komen door fysiek te winkelen (Google<\/a>,\u00a0Sitecore<\/a>). Hiernaast blijkt uit een onderzoek van Deloitte dat de consumenten die v\u00f3\u00f3r oktober feestdagen inkopen doen naar verwachting meer uitgeven dan de consumenten die na oktober starten met inkopen (Deloitte<\/a>).<\/p>\n

(D)OOH in de mediamix<\/strong><\/p>\n

Door een slimme en effectieve (Digital) Out-of-Home strategie toe te voegen aan de mediamix, kun je ervoor zorgen dat jouw merk hoog op het verlanglijstje komt te staan. Er zijn op basis van de doelstellingen van de campagne verschillende manieren om (D)OOH in te zetten.<\/p>\n

Awareness \u2013 bereik de massa<\/strong><\/p>\n

Door de snelle en effectieve bereikopbouw die (D)OOH biedt, kan een wekelijks nationaal bereik van 85% worden behaald.\u00a0Dit is in de aanloop naar een competitieve periode zoals de feestdagen zeer waardevol.\u00a0Uit de onderzoeken van MeMo\u00b2<\/a> blijkt dat (D)OOH de Top of Mind awareness gemiddeld met 29% laat stijgen.\u00a0Om deze Top of Mind positie zo lang mogelijk vast te houden, is het verstandig om meerdere weken zichtbaar te zijn in het straatbeeld. Het aantal vlakken wat normaal gesproken in \u00e9\u00e9n week wordt ingezet, wordt verdeeld over twee of drie weken. Dit wordt een \u2018meerweekse campagnestrategie\u2019 genoemd. Uit de onderzoeken van MeMo\u00b2 is gebleken dat het bereik eenzelfde niveau behaalt, met bijkomend voordeel dat de mentale beschikbaarheid over een langere tijd wordt vergroot tijdens de customer journey.<\/p>\n

Consideration \u2013 bereik de doelgroep met de juiste boodschap<\/strong><\/p>\n

Is het doel om de consument te overtuigen? Dan is het van belang dat een (D)OOH creatie de overweging verhoogt. Dit kan met\u00a0het belichten van een\u00a0<\/em>Unique Selling Point (USP),\u00a0<\/em>maar kan ook door een associatie in\u00a0een specifieke koopsituatie\u00a0met het merk te\u00a0vergroten\u00a0(een CEP). Het communiceren van zo\u2019n Category Entry Point (CEP) zorgt ervoor dat een consument op het juiste moment aan het merk denkt.\u00a0Wil je zichtbaar zijn bij een specifieke doelgroep, zoals millennials?\u00a0Dan is het slim om gebruik te maken van onze doelgroep pakketten. Hiermee\u00a0<\/em>kun je als adverteerder met Digital Out-of-Home zichtbaar zijn op de locaties en momenten wanneer de doelgroep oververtegenwoordigd is. De kans dat je merk aan het juiste verlanglijstje wordt toegevoegd zal groter zijn.<\/p>\n

Conversion \u2013 call to action<\/strong><\/p>\n

Ook als het niet gelukt is om vooraf op het verlanglijstje te komen, heb je in de conversion-fase nog een\u00a0last window of influence.<\/em>\u00a0In deze fase wordt het laatste contactmoment voordat de aankoop plaatsvindt gebruikt om de consument nog te be\u00efnvloeden. Een duidelijke\u00a0call to action<\/em>\u00a0in de creatie is hierbij essentieel. In deze fase kan er\u00a0gekozen\u00a0worden\u00a0voor een Point of Sale strategie.\u00a0Hiermee kan je de consument vlak voor aankoop nog bereiken en overtuigen met een campagne in of bij het verkooppunt.<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf u in voor de nieuwsbrief!<\/h3>\n