Om de producten van Lay’s tijdens de Kerstperiode extra onder de aandacht te brengen, heeft de chips producent einde 2021 in de periode van 13 december tot het einde van het jaar een meerweekse DOOH-campagne ingezet. De boodschap was dit keer anders dan gebruikelijk. “Geniet van de kleine momenten” was de insteek van deze campagne. Ook de media-inzet was anders dan gebruikelijk, Lay’s heeft namelijk een digitale Point of Sale campagne ingezet rondom supermarkten, deels programmatic en deels via directe inkoop.
“Er zijn een aantal aspecten die Lay’s heel goed doet met deze DOOH creatie. Allereerst zorgt het hoge contrast tussen de achtergrond en de packshots voor een duidelijke leesbaarheid. Daarnaast zet het kleurgebruik en de feestelijke setting een bepaalde sfeer neer. Waarbij Lay’s gebruikmaakt van twee belangrijke onderdelen die tot een succesvolle DOOH campagne leiden, namelijk emotie en relevantie. Ook het gebruik van een beperkt aantal (informatie) cue’s is een gouden zet. Hierdoor is er weinig ruis, waardoor het duidelijk is wie de afzender en wat de boodschap is.” Dave Janssen, Creative Concepts Manager bij Global.
“Global toonde op het laatste moment veel flexibiliteit om onze Lay’s Festive campagne te verrijken met een nog meer crossmediale benadering die het hele consumententraject dekt. We wilden graag de extra impact van DOOH meten, bovenop al het andere dat tijdens de campagne draaide.” Corinne Soyeur, Senior Media Manager bij PepsiCo.