buitenreclame voor naamsbekendheid

Hoe word je een bekende naam in een drukke markt? Hoewel YER een internationale speler is, stonden ze in Nederland voor een herkenbare uitdaging: lokale expertise vertalen naar landelijke zichtbaarheid. Met negen regiokantoren wilde zij gaan voor een lokale aanpak met een naamsbekendheid campagne in deze steden, wilde ze ook de merkoverweging stimuleren.

handvatten voor succes

Samen met onderzoekspartner MeMo2 doken we in de campagneresultaten van YER. De belangrijkste les? Echte data vanuit je doelgroep vervangt gokwerk. Uit de meting bleek dat de campagne in de regio specifiek starters wist te boeien, terwijl de doelgroep hoogopgeleid Nederland (20-49 jaar) de creatie perfect vond aansluiten bij hun interesses. Door kritisch te toetsen op opvalwaarde, boodschap en relevantie, heeft YER nu handvatten voor succes.

lokale zichtbaarheid werkt

De cijfers liegen niet, de campagne heeft de positie van YER flink versterkt. De geholpen naamsbekendheid schoot omhoog met een index van 100 naar 140, wat bewijst dat de lokale zichtbaarheid zijn vruchten afwerpt. Maar het bleef niet bij alleen ‘herkenning’. Ook de merkoverweging steeg met 25%. Dit betekent dat de doelgroep YER niet alleen vaker ziet, maar het bureau nu ook overweegt voor hun volgende carrièrestap.

De campagne van YER was gericht op Nederlanders boven de 18, maar specifiek op hoogopgeleide professionals tussen de 20 en 49 jaar. De campagne draaide twee weken op 670 schermen door Nederland. Met een focus op de negen steden waar YER opereert.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers