48% merkgroei met DOOH in de mix
Bronchostop: fix it in the mix
Bronchostop koos voor mediamix met video, social én Digital Out-of-Home (DOOH). In de mediamix ging het grootste gedeelte van het budget naar DOOH, die keuze zien we niet vaak. De campagne werd tijdens het griepseizoen getoond, met de boodschap: Bronchostop heeft een unieke 8 in 1 formule.
MeMo2 (Kantar) onderzocht wat de campagne deed op de KPIs: spontane naamsbekendheid, merkvoorkeur, aankoopintentie en propositiebekendheid.
DOOH realiseert meeste impact
DOOH kreeg het grootste budgetaandeel, en dat loonde:
- Propositiebekendheid steeg vooral door Online video dit kanaal biedt meer ruimte voor storytelling.
- De gehele campagne zorgt voor +48% spontane naamsbekendheid, deze wordt geheel gedragen door DOOH als kanaal alleen
- +13% aankoopintentie, wordt voor 96% gedragen door DOOH en 4% social.
De campagne, en daarbij het merk scoorde hoog op ‘salience’ dit betekent dat de doelgroep snel en gemakkelijk aan het merk denkt tijdens aankoop of voorkeur. Dit is een lange termijn effect.
relevant bereik
Natuurlijk is bereik ook belangrijke succesfactor. De kanalen zijn aan elkaar gewaagd. Digital Out-of-Home had het grootste bereik (18%), waarvan 13% uniek bereik. Social had een bereik van 14%, waarvan 11% uniek bereik. Online video bereikte 9% van de doelgroep, waarvan 6% uniek.
Met DOOH werden de consumenten op relevante locaties getarget, namelijk rondom verkooppunten van het product: winkelcentra en onze winkelstraatschermen in de Kruidvat.
careers.
careers.
careers.
careers.
werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.
global careers