TUI eerste non-endemic op Kruidvat

Als eerste non-endemic adverteerder verscheen TUI op het Kruidvat-netwerk. Het netwerk was in eerste instantie vooral bedoeld voor endemic adverteerders: merken waarvan de producten in Kruidvat worden verkocht. Maar we zien dat de kracht van het winkelstraatnetwerk juist zit in het grote en diverse bereik. Daarom testen we nu ook met adverteerders waarvan hun product of dienst niet in de winkel te koop is. Want in de winkelstraat bereik je natuurlijk veel meer mensen dan alleen de mensen die Kruidvat binnenlopen.

wat vindt de consument?

Samen met MeMo2 (Kantar) onderzochten we niet alleen het effect van de campagne, maar ook hoe consumenten de uiting ervaren. Want zeker bij non-endemic adverteerders is het belangrijk dat een campagne ook passend voelt op het netwerk. En dat blijkt: meer dan de helft van de consumenten vond de TUI-campagne passend op het Kruidvat-netwerk.

50% vond de campagne heel erg passend, of passend op het netwerk.
39% was neutraal.
en slechts 11% vond de campagne niet passen bij het Kruidvat netwerk.

+12% merkoverweging

Ook de resultaten bleven niet achter. TUI zag een significante stijging in merkoverweging van +12%. Ook de propositiebekendheid van ‘last minutes’ steeg met 12%. Daarnaast koos TUI ervoor om spontane naamsbekendheid als KPI mee te nemen. Die steeg met 10%, wat volgens de norm een mooi resultaat is.

smeer 'm!

De creatie is van groot belang, zeker als je als non-endemic adverteerder zichtbaar bent op een retailnetwerk waar je product niet te koop is. TUI speelde daar slim op in.

Voor de campagne rondom last-minute zonvakanties koos het merk voor de boodschap ‘Smeer ’m!’, met een man die met een veeg zonnebrand in beeld komt. Zonnebrand is natuurlijk een product dat je wél bij Kruidvat vindt en vormt een duidelijke link met de zonvakanties van TUI. Daarnaast was de branding herkenbaar, met het logo en de actie goed zichtbaar.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers