Consumenten hechten veel waarde aan duurzaamheid en willen groener leven. Bij de aanschaf van producten en diensten, wordt dan ook steeds vaker gekeken naar de maatschappelijke impact van een merk en de duurzame aspecten van een product of dienst. In 2021 is het percentage van consumenten dat hierop let gestegen naar 56%, waar dit tien jaar ervoor (in 2011) nog maar 32% was. (bron: Monitor Merk en Maatschappij). De media reclamebranche heeft een essentiële rol in het overbrengen van de beloftes in duurzaamheid die gecommuniceerd worden door consumentenmerken en hebben tevens een maatschappelijke verantwoordelijkheid om de eigen CO2 footprint zo laag mogelijk te houden.
Deze branche zet steeds meer stappen op weg naar duurzame transformatie. Merken hebben als doel om in 2030 CO2 neutraal te zijn en vertalen dit doel door in de bedrijfsvoering. Hoe zit het met de duurzaamheid binnen Out-of-Home en welke stappen worden er gezet voor een duurzame bedrijfsvoering?
bijdrage aan de infrastructuur
Out-of-Home objecten staan letterlijk midden in de maatschappij en daardoor maakt het medium op een heel andere manier deel uit van duurzaamheid dan andere media. Met de abri’s dragen exploitanten bij aan een duurzame infrastructuur binnen gemeentes, de volledige abri wordt namelijk vanuit de Out-of-Home exploitant beheerd. Om deze reden wordt er extra aandacht besteed aan het reduceren, hergebruiken en recyclen van materialen. Global onderzoekt continu de mogelijkheden voor toekomstig hoogwaardig hergebruik. Door afval te voorkomen en objecten of materialen te hergebruiken, wordt er bijgedragen aan de doelstelling van Global om een circulaire economie te bereiken.
groene abri’s
Er wordt steeds meer gebruikgemaakt van groene materialen in en op abri’s, zoals sedum daken, bamboe materiaal en zonnepanelen. Sedum daken zijn groene daken op bushokjes met een eigen ecosysteem. De daken filteren de lucht, houden koelte langer vast op warme dagen en zijn bestand tegen zeer hoge en lage temperaturen. Daarnaast wordt regenwater erin opgeslagen, om zo het ecosysteem in stand te houden. De groene daken zijn ideaal voor de biodiversiteit stedelijke omgevingen, want er komen veel insecten zoals bijen op af.
schoonmaak van objecten
Voor het schoonmaken van Out-of-Home objecten, wordt steeds vaker gebruikgemaakt van natuurwater, waarbij geen aanvullende schoonmaakmiddelen of chemicaliën benodigd zijn. Voor de schoonmaak van de objecten van Global wordt osmose water gebruikt. Dit water maakt zeep- en chemicaliënvrij schoon en geeft een langere levensduur aan de abri’s door het uitblijven van aantasting van rubbers, siliconen en lak. Het gebruik van osmosewater resulteert tevens in 50% minder waterverbruik t.o.v. schoonmaak met een hogedrukreiniger.
posters
In de buitenreclamemarkt wordt al veelal gebruikgemaakt van gerecycled papier voor de posters. Global verwisselt wekelijks gemiddeld 14.000 posters. Alle gebruikte posters worden 100% gerecycled door gecertificeerde ketenpartners. De gebruikte posters worden geperst tot 900 kilo wegende balen die als grondstof dienen voor nieuw papier. Om de cirkel rond te maken is het voor adverteerders mogelijk om de ingekochte posters op gerecycled papier te laten drukken.
groene energie
Het gebruik van LED-verlichting en groene stroom komt steeds vaker voor binnen de buitenreclamemarkt. Veel Out-of-Home objecten van Global zijn voorzien van energiezuinige LED verlichting. Global zorgt ervoor dat de gehele abri goed en energiezuinig verlicht wordt, wat direct bijdraagt aan de (sociale)veiligheid van de reiziger. Global maakt gebruik van 100% groene stroom afkomstig uit Nederlandse wind.
Daarnaast maakt Global steeds vaker gebruik van elektrisch vervoer tijdens de schoonmaak van de objecten en wissel van posters. In een aantal steden worden de posters zelfs al gewisseld per fiets.
Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf u in voor de nieuwsbrief!
