Hi Danijel, leuk dat we je mogen interviewen! Vertel, wie ben je, waar word je blij van en wat doe je in je dagelijkse leven?
Super leuk dat jullie mij hiervoor vragen! In het dagelijks leven ben ik Partner en Creatief Directeur bij qontent matters; een creative content agency in Amsterdam. Wij werken voor merken als de T-Mobile Group, Nationale-Nederlanden en Beter Bed. We activeren deze merken kanaal- en middel onafhankelijk, in every step of the journey.
Ik ben het bureau in 2015 gestart met mijn compagnon. Inmiddels hebben we een fijn team van 15 collega’s. Ik ben 35 jaar oud en word erg blij van mij 2,5-jarige zoontje. Daarnaast houd ik van kitesurfen en tennissen en ben ik ook buiten office hours gek op reclame.
Let’s talk (Digital) Out-of-Home. In hoeverre staat dit medium bij jou op de radar en wat heb je hier persoonlijk mee?
OOH is een belangrijk kanaal in onze middelenmix voor opdrachtgevers. Het is een van dé manieren om als merk top of mind te blijven in het hectische straatbeeld. Als bureau is OOH ons niet vreemd. Onlangs hebben we nog een lokale glasvezel-campagne voor T-Mobile ontwikkeld. Daarnaast hebben we vorig jaar meegedaan aan een Outdoor-challenge. Jammer genoeg slaan we dit jaar even over door tijdsgebrek.
Wat mij aanspreekt is dat DOOH steeds interactiever wordt. Dus in plaats van enkel zenden, zoeken merken meer en meer de interactie op. Niet alleen met grote schermen, maar ook door bijvoorbeeld AR-layers te activeren of zelfs je bankstel real-time samen te stellen op een scherm. De connected mogelijkheden zijn groot en dat maakt OOH als kanaal nog relevanter.
Waarin zie jij de toegevoegde waarde van (Digital) Out-of-Home en hoe past dit medium volgens jou binnen de Customer Journey?
OOH kun je op meerdere plekken inzetten in de journey; of het nou ter ondersteuning van je brand campagne is, of om (lokaal) sales te boosten. Ik denk dat het vooral belangrijk is om de volledige journey goed voor ogen te hebben en vervolgens te bedenken welke plek OOH daarin heeft. Om in de termen van Byron Sharp te praten: ik denk dat OOH met name bijdraagt aan de mentale beschikbaarheid van merken bij de consument. Consistentie is daarbij wel key!
Welke rol speelt (Digital) Out-of-Home in de openbare ruimte?
Ik denk dat OOH langzaam maar zeker de openbare ruimte kan verrijken. Wel moeten we ervoor waken dat we hier niet in door schieten. Een Nederlandse Times Square zie ik niet zo snel gebeuren. Al denk ik dat de combinatie van het interactieve, misschien zelfs wel gecombineerd met de 3D-trend (denk aan Nike Japan voor Air Max day) in OOH, van toegevoegde waarde kan zijn aan voorbijgangers.
Het is nu vooral nog veel experimenteren. Zo ontdekken we vanzelf welke kant het op kan gaan én hoe we ervoor zorgen dat we niet alleen aan het zenden zijn. Aan mogelijkheden geen gebrek in ieder geval!
Je gaf in een interview (link) met de Marketingtribune aan dat LEGO hands down je favoriete merk is. Wat is volgens jou de tofste (Out-of-Home) campagne van LEGO ooit?
O, lastige! LEGO doet niet gek veel aan OOH. Ze focussen vooral op digitaal en activaties. Wat LEGO heel knap weet te doen, is relevant te blijven. Ze gaan mee met trends en doen aan co-branding met grote blockbusters zoals Star Wars. De doorvertaling van trends en blockbusters naar LEGO-items, is een gigantische sales driver. Ook het slim segmenteren van producten bestemd voor jong en oud, legt ze geen windeieren. De interactieve DOOH-game is een goed voorbeeld van een product voor jong en oud, waarin Star Wars en gamification samenkomen.
Als je een merk zou mogen kiezen waarvoor je een (Digital) Out-of-Home campagne zou mogen maken, welk merk zou dit zijn? Hoe zou dit eruit zien en waarom?
Ik vind de 3D-trend binnen OOH fascinerend, dus daar zou ik me graag eens aan wagen. LEGO leent zich daar denk ik bijzonder goed voor, omdat je met hun blokjes alles kunt maken wat in je op komt. Hoe tof zou het bijvoorbeeld zijn als je digitaal kunt Lego’en op het Leidseplein of het Spui in Den Haag? Door middel van handgebaren, zodat jouw (bouw)werk direct door het grote publiek wordt bewonderd? Dat lijkt me heel vet! Je zou hiervan zelfs een game van kunnen maken: iets zo snel mogelijk nabouwen bijvoorbeeld. Yes, ik zou meedoen!
Waar liggen volgens jou de grootste uitdagingen voor adverteerders, als het gaat om het inzetten van (Digital) Out-of-Home?
Veel adverteerders willen (te) veel vertellen in (te) weinig tijd en/of tekst. Vooral bij OOH blijft dat een uitdaging, maar dat is ook weer de kunst van creatie. Verder hebben we gemerkt dat het interactieve karakter van DOOH ook zo zijn (terechte) privacy grenzen heeft. Zo kun je het geslacht niet onderscheiden, kun je iemand beperkt tracken etc.
Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf u in voor de nieuwsbrief!
