Cannes Lions Festival 2022 – hét vijfdaagse Internationale Festival van Creativiteit, de grootste bijeenkomst in de creatieve industrie. Na twee jaar afwezigheid is het dit jaar weer als vanouds aan de Boulevard in Cannes, een drukke bedoeling en wij zijn erbij.
Netflix – the art of stealing
Het is maandag 20 juni en Nederland mag al meteen een eerste Gouden Lion in ontvangst nemen, wij waren erg trots op het feit dat dit voor een buitenreclame campagne was. De campagne van Netlix (in samenwerking met Poolse bureau Gong) was ter promotie van het nieuwe seizoen van de serie Lupin, waarin de ketting van een van de bekendste schilderijen in Polen op mysterieuze wijze was verdwenen. Zie hier de gave case:
Adidas – it’s time to surrender the waters
De Grand Prix winnaar van de Cannes Lions 2022 Outdoor is de case van Adidas, de Adidas’ Liquid Billboard. Deze campagne uit juli 2021 viel samen met de lancering van de nieuwe inclusieve badkledingcollectie van het merk in de Verenigde Arabische Emiraten.
Naast het daadwerkelijke fysieke “Liquid Billboard”, een billboard uitgevoerd met een 5 meter hoog en 3 meter diep zwembad geplaatst op een van Dubai’s populairste stranden, is er ook een een provocerende spot van 60 seconden over hoe water iedereen onvoorwaardelijk accepteert genaamd ‘Beyond the Surface’:
Deze campagne moedigde vrouwen aan een duik te nemen in het Liquid Billboard. Via een live feed werden real-time beelden uitgezonden op Digital Out-of-Home schermen in heel Dubai, ook in de flagshipstore van het merk en boven een ijsbaan in het winkelcentrum van Dubai. Met dit enkele reclamebord bereikte Adidas naar verluidt 300 miljoen mensen in meer dan 50 landen. De gedachte achter de campagne en het product is dat 32% van de vrouwen zich ongemakkelijk voelt in zwemkleding, dit aantal stijgt in het Midden-Oosten zelfs naar 89%.
Cannes Lions Outdoor juryvoorzitter en Chief Creative Officer bij DDB, Asia Eugene Cheong, zei tijdens de persconferentie van Cannes dat hij ‘Adidas graag wil feliciteren en verwelkomt ze back in the game’. Hij vond dat ze te lang aan de zijlijn hebben gestaan terwijl Nike rondjes om ze heen draaide. Met deze Grand Prix winnende case krijgen ze een nieuwe opleving waarbij Adidas een megafoon heeft gepakt heeft en de wereld verteld dat niks onmogelijk is.
*Gemaakt door bureau Havas Middle East, Dubai en productiebedrijf Jack Morton Worldwide.
Andere Gouden Lion winnaars in 2022:
Pepsi / Better With Pepsi / Alma DDB, Miami
AB InBev Corona / Plastic Fishing Tournament / We Believers, Brooklyn
Activision / Scratchboards / David, Miami
Institutional / The Refugee Jatoba / Africa DDB, São Paulo
MACMA / The Art of Self Examination / David, Buenos Aires
Burger King / Nonartificial Mexico / We Believers, Brooklyn
Starmed Healthcare / Wilmore Funeral Home / BooneOakley, Charlotte
Cadbury / Flags of Generosity / Ogilvy, Singapore and Kuala Lumpur
Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf u in voor de nieuwsbrief!
