informeer nu
wat is programmatic digital out-of-home?
Programmatic Digital Out-of-Home (ook wel programmatic DOOH of pDOOH genoemd) betekent het automatisch inkopen, verkopen en uitleveren van Out-of-Home campagnes op digitale schermen.
hoe werkt programmatic inkoop?
Programmatic inkoop geeft de mogelijkheid voor adverteerders om specifieke campagne criteria op te geven en het platform koppelt deze, gebaseerd op data, aan een specifiek tijdslot op een Digital Out-of-Home scherm.
Dit kan gebaseerd op eenvoudige triggers, zoals dagen, tijden of locaties. Het is ook mogelijk om veel specifiekere triggers aan te geven, zoals weersomstandigheden, uitslagen van wedstrijden of het gebruik van real-time doelgroepinformatie. Er kunnen ook meerdere triggers worden ingesteld.
hoe werkt het platform?
Via een Demand Side Platform (DSP) kunnen adverteerders inventory van verschillende buitenreclame-exploitanten inkopen via ‘biedingen’, waarna campagnes real-time kunnen worden ingezien. De inkoop loopt via een automatisch systeem dat bepaalt welke advertenties op welke DOOH schermen worden uitgeleverd, op basis van de aangegeven campagnecriteria.
Twee bekende DSP’s zijn Sage & Archer en OutMoove.
hoe werkt de betaling?
Programmatic inkoop wordt meestal gedaan op basis van CPM (kosten per 1000 contacten), een prijs die gebaseerd is op het aantal contacten dat voorkomt uit de D-OTS (Digital Opportunity to See).