Had jij ook het idee dat Nederland leegloopt in de zomer? Het tegengestelde is waar. Niet Frankrijk, Duitsland of Spanje, maar Nederland wordt deze zomer opnieuw het populairste vakantieland (ANWB, 2023). Door de mooie dagen zoeken we massaal de terrasjes op, gaan we naar het strand of de parken toe, bezoeken we festivals en gaan we dagjes er op uit. Oftewel, we gaan weer lekker naar buiten in de zomermaanden, tot zelfs 3 uur per dag meer dan in de wintermaanden (MEMO2, 2022).
Een dagelijkse portie zomerzon maakt ons gelukkiger, minder kritisch, impulsiever en zorgt ervoor dat we minder weloverwogen beslissingen maken (Volkskrant, 2018). Uit ruim 430 effect onderzoeken van Memo2 blijkt dat een (Digital) Out-of-Home campagne in de zomer een significante bijdrage kan leveren aan top of mind brand awareness (MEMO2, 2022).
Buiten het effect op ons humeur en gedrag, verandert ons mediagebruik in de zomer ook. Kijk (SKO)- en TV-reclamebesteding onderzoek wijst uit dat er 20% minder TV gekeken wordt in de zomer dan in de winter (SKO, 2022; Screen Force, 2022). Bereik jouw doelgroep deze zomer met een impactvolle (D)OOH-campagne die slim inspeelt op de hoge temperaturen en het goede humeur van de Nederlander.
