Out-of-Home is een belangrijke schakel in de mediamix van Basic-Fit, op deze manier wilt Basic-Fit namelijk de massa bereiken binnen Nederland. Eind vorig jaar was er behoefte aan een verdiepingsslag binnen OOH. Omdat Basic-Fit wilde kijken naar alle mogelijke opties binnen een OOH campagne, zijn ze in november bij ons aan tafel geschoven voor advies. In het verleden heeft Basic-Fit voornamelijk actiematige campagnes gehouden, maar waren inmiddels toe aan een branding campagne. Basic-Fit; overal en voor iedereen, maak van fitness een BASIC! Creatie is hierbij enorm belangrijk, creatie bepaalt namelijk voor 40% de effectiviteit van een OOH campagne.
briefing
De briefing was het opmaken van een statische poster om op een nieuw en verfrissende manier impact te maken. Aan de hand van het huisstijlhandboek hebben onze designers creaties opgemaakt, maar kwamen er al snel achter dat zij ook op eigen initiatief een klein beetje van het handboek wilden afstappen. Pien, onze Jr. Designer, heeft het op zich genomen om een OOH creatie voor te stellen met elementen uit de huisstijl, maar niet helemaal volgens de regels van de huisstijl te werken. Hier zijn de volgende creaties uit voort gekomen:
Fiona Mermans – International Brand Lead bij Basic-Fit: “Global heeft ons fantastisch geholpen bij het ontwerpen van onze outdoor uitingen. Je merkt echt hoe zij als exploitant heel goed snappen hoe je een uiting tot zijn recht laat komen in outdoor, zodat de boodschap goed overkomt in een oogopslag en het design echt opvalt in het straatbeeld. Global had duidelijke argumenten voor de keuzes die zijn gemaakt en hebben voorzien in een super snel en positief proces naar de campagne toe. Echt een feestje om mee te werken!”
Door het enthousiasme over deze creaties, heeft Basic-Fit zelfs besloten om de campagne ook in te zetten in Frankrijk en Spanje.
