De zomer van 2024 staat in het teken van sport met het EK voetbal, Formule 1, de Olympische en Paralympische Spelen en natuurlijk de Tour de France. 83 procent van de Nederlanders is van plan één of meer van deze sportevenementen op de voet te volgen. De sportzomer gebruiken als haakje om je merk aan te koppelen en je naamsbekendheid te vergroten is een slimme zet. Hoe voeg je (Digital) Out-of-Home toe aan jouw sportcampagne?
In de aanloop naar de sportevenementen zijn consumenten al druk bezig met de voorbereidingen. Zo blijkt uit onderzoek dat de consument ervoor openstaat om specifieke producten aan te schaffen ter voorbereiding op de sportzomer, zoals een nieuwe televisie of internetabonnement (DPG, 2024). Daarnaast zien we dat meer dan de helft van de Nederlanders hun eetgedrag aanpast, met een aanzienlijke toename in consumptie van snacks, bier en frisdrank.
Als adverteerder kun je slim inspelen op het gedrag in aanloop, tijdens en net na de grote sportevenementen.
Bereik je doelgroep buitenshuis
De consument staat niet alleen te popelen om naar de sportwedstrijden te kijken, ze kunnen ook niet wachten om naar buiten te gaan. Zo blijkt uit dat 87% van Nederland meer dan 3 uur per dag buiten is. (Global, 2022) Dit is vergeleken met de wintermaanden 1,5 keer zoveel. Als de consument buiten is, bezoeken ze veelal het park (60%), het strand (43%), zwembad (32%) of het winkelcentrum (31%). Buiten heb je de mogelijkheid om op de juiste momenten en locaties indruk te maken op de sportliefhebbers, voor, tijdens en na de wedstrijden. Want sport is meer dan alleen een tv-scherm. 32% van de Nederlanders juicht het toe als reclames inspelen op grote sportevenementen (DPG, 2024). Dus waarom zou je daar geen gebruik van maken?
Met een campagne op (Digital) Out-of-Home die inspeelt op de sportzomer, kun je je spontane naamsbekendheid met wel +27% vergroten. En als je ook nog eens realtime inspeelt op het wedstrijdschema of de live uitslagen van de sportzomer, kan je campagne zelfs met +32% effectiever worden.
Inhaken op de sportgekte doe je zo
De laatste jaren hebben veel adverteerders slim gebruik gemaakt van de sportgekte onder de oranje fans. Door slim in te spelen op de opwinding en emoties die deze sportevenementen met zich meebrengen, hebben ze hun merk of product op het podium gezet. Dit doe je door in te spelen op de resultaten van de wedstrijden, het wedstrijdschema of gewoon op de algemene opwinding rondom een wedstrijd. Met een goede strategie en een flinke dosis creativiteit kunnen merken zich onderscheiden van de massa en een blijvende impact creëren tijdens deze sportzomer. Zoals bijvoorbeeld M line en ING hier doen:
M line, wie goed slaapt presteert beter:
M Line toonde drie weken lang een Digitale Out-of-Home campagne met een nationale spreiding. Hun boodschap was helder: ‘Wie goed slaapt, presteert beter’. Op de campagnebeelden waren sporters Cody Gapko en Vivianne Miedema op de M line bedden te zien. Uit de effectmeting met MeMo2 bleek dat de campagne de aankoopintentie onder de bereikte doelgroep met maar liefst +27% verhoogde. Niet alleen dat, ook was een significante stijging van de spontane naamsbekendheid te zien, maar liefst +28% binnen de bereikte groep. Voorbijgangers pikten de boodschap snel op, begrepen de link met de sporters en waardeerden de eenvoud van de campagne.
ING scoort met drie verschillende uitingen op het juiste moment:
De ING-campagne was tijdens het WK vrouwenvoetbal duidelijk aanwezig met een grote (Digital) Out-of-Home campagne gericht op de Leeuwinnen. De campagne bestond uit 3 verschillende creaties. Eén campagne poster voor traditioneel, met een foto van de Leeuwinnen en de pakkende boodschap: ‘Niets houdt ons tegen’. En twee dynamische uitingen, die vlak voor en tijdens de wedstrijden werden vertoond. De creatie voorafgaand aan de wedstrijd telde af met een aftelklok, terwijl de uiting tijdens de wedstrijd inspeelde op de doelpunten en de emoties daaromheen. Alle drie de creaties trokken de aandacht, de uiting die tijdens de wedstrijd afspeelde werd door 83% van de voorbijgangers herkend. Deze werd niet alleen het meest relevant bevonden, maar gaf ook een positief gevoel aan voorbijgangers. De twee dynamische uitingen die inspeelden op het actuele moment kregen een hogere waardering onder de bereikte doelgroep.
Creatie checklist voor een sportinhaker
Door als merk aanwezig te zijn rondom sportevenement groeit de naamsbekendheid, geef je het imago een boost en stimuleer je conversie. De creatie van een (Digital) Out-of-Home campagne is van groot belang en bepaalt voor 40% de effectiviteit van een campagne. Met deze creatie checklist, speciaal voor campagnes die inhaken op sportevenementen, val jij op in het straatbeeld.
- Emotie versterkt: Maak gebruik van vrolijke of ontroerende beelden of mensen om een positief gevoel op te wekken. Het toevoegen van emotie aan je creatie versterkt de impact van je campagne
- Verbind je merk met het sportevenement: Zorg dat je inhaker relevant is door in te spelen op resultaten en schema’s. Laat sport een belangrijk onderdeel zijn, maar zorg ervoor dat je merk niet ondergesneeuwd raakt. Zorg voor een duidelijke zichtbaarheid van je logo en slogan in de creatie.
- Gebruik contrast: Zorg voor voldoende contrast in je creatie, hiermee zorg je dat je creatie voldoende opvalt in het straatbeeld. Maar ook in de creatie zorg je met contrast dat de boodschap en het logo goed leesbaar zijn.
- Beperk het aantal elementen: Gebruik maximaal 4 elementen in je creatie. Mensen hebben gemiddeld, maar 2 tot 5 seconden om je boodschap te zien en te lezen, dus houd het simpel en duidelijk.
- Wees consistent: Ook als je geen sportmerk bent, kun je inhaken op sportevenementen. Zorg echter wel dat je branding consistent blijft, zodat de voorbijganger je merk herkent. Consistentie is gratis, inconsistentie kost je 23% omzet (validators).
Wil je inhaken op de sportzomer, maar weet je nog niet hoe? Laat ons je daarbij helpen!
