Andrélon versterkt haar naam in de winkelstraat

Voor de lancering van ons nieuwe retailnetwerk bij Kruidvat zijn wij een samenwerking aangegaan met Unilever als één van de launching partners. Samen met MeMo² hebben wij een reeks effectmetingen uitgevoerd om de impact van verschillende Unilever-campagnes op ons winkelstraat netwerk inzichtelijk te maken. In deze case lichten wij Andrélon uit: een campagne die laat zien hoe herkenbare branding en een duidelijke productbelofte leiden tot meer naamsbekendheid en merkvoorkeur onder de doelgroep.

Andrélon boekt significant resultaat onder doelgroep

De Andrélon-campagne liet duidelijk zien dat het merk goed resoneert bij vrouwen van 18-34 jaar in Nederland. Dankzij het gebruik van de kenmerkende paarse kleur en de aantrekkelijke visuele uiting werd de advertentie makkelijk herkend en gelinkt aan Andrélon. Bijna de helft van de doelgroep identificeerde de boodschap “Nieuw: ervaar 9x minder pluizig haar” als de belangrijkste boodschap van de campagne, wat bevestigt dat het productvoordeel effectief werd overgebracht. De exposure via het Kruidvat-netwerk versterkte bovendien de spontane merkbekendheid met +15% en verhoogde de merkvoorkeur met +13% bij vrouwen die Andrélon al overwegen.

synergie winkelstraat & winkelcentrum

Naast de schermen in de Kruidvat werd de campagne ook ingezet in winkelcentra waar het product verkocht wordt. Doordat de schermen in de etalage van de Kruidvat nog dichterbij het verkoopmoment staan, lieten deze schermen een significante stijging zien in de resultaten. De Spontane naamsbekendheid van de Andrélon haarolie steeg zonder de winkelstraatschermen met +7%, en met de schermen in de winkelstraat naar +15%. Ook merkvoorkeur steeg van +10% naar +13% met de winkelstraat schermen in de mix.

een herkenbare creatie, maar mist duidelijke CTA

De campagne scoorde hoog op aantrekkelijkheid, herkenbaarheid en merkfit, en zorgde ervoor dat de doelgroep de boodschap over het productvoordeel direct oppikte. Voor vrouwen die actief in beauty geïnteresseerd zijn, resulteerde dit zelfs in een sterke emotionele betrokkenheid en hoge verhoogd vertrouwen in het product. Toch had Andrélon een nog beter effect kunnen realiseren door het product iets nadrukkelijker in beeld te brengen, en een het effect ervan.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers