AXE valt op in de winkelstraat met DOOH

Voor de lancering van ons nieuwe retailnetwerk bij Kruidvat zijn wij een samenwerking aangegaan met Unilever als één van de launching partners. Samen met MeMo² hebben wij een reeks effectmetingen uitgevoerd om de impact van verschillende Unilever-campagnes op ons winkelstraat netwerk inzichtelijk te maken. In deze case lichten wij AXE Fine Fragrances uit: een campagne die bewijst hoe een sterke creatie en een onderscheidende merkboodschap direct bijdragen aan merkimpact en voorkeur binnen de doelgroep.

AXE campagne verhoogt merkoverweging

Met de Fine Fragrances-campagne liet AXE zien hoe een sterke creatie direct kan bijdragen aan merkimpact. De campagne richtte zich op mannen van 35 tot 54 jaar en zorgde voor duidelijke groei: de merkoverweging steeg met 8% onder mannen én vrouwen, en zelfs met 29% onder mannen die de campagne hadden gezien. Ook de awareness binnen deze groep nam met 6% toe. Opvallend was dat de merkvoorkeur wél met 17% steeg binnen de totale doelgroep, maar niet toenam onder alleen mannen. Dat toont aan dat vrouwen vaak een grote rol spelen in de aankoopbeslissing — zij kopen AXE-producten niet alleen voor zichzelf, maar ook voor hun partner.

een opvallende uiting trekt meer ogen

De campagne viel op dankzij het opvallende 3D-effect en de opvallende rode tinten. Vooral de Cherry Fizz-variant viel in de smaak: consumenten beschreven de uiting als “aantrekkelijk” en “verrassend” en waren nieuwsgierig naar de geur. De kernboodschap “Ruik naar luxe parfum met AXE” bleek bovendien het meest herkend te worden; 41% van de respondenten gaf aan deze boodschap actief te hebben opgemerkt, een duidelijke bevestiging dat het luxeparfum-imago goed overkomt.

van merkvoorkeur naar aankoopintentie

De campagne zorgde voor significante stijgingen in merkherkenning en productbekendheid, hoewel de daadwerkelijke productinteresse iets achterbleef. Onderzoek wijst uit dat dit deels komt doordat de specifieke geur en voordelen van het product onvoldoende werden uitgelicht en er geen concrete call-to-action aanwezig was. Voor toekomstige campagnes ligt hier een duidelijke kans: door sterker te communiceren over de productvoordelen en gebruiksmomenten, gecombineerd met een directe call-to-action richting verkooppunten zoals Kruidvat, kan AXE sales beter beïnvloeden.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers