Blokker kiest voor out-of-home

Is het nou patat of friet? Met de nieuwe landelijke campagne voor de eigen heteluchtfriteuse speelt Blokker in op de voortdurende discussie tussen de patat-zeggers en friet-noemers. Mensen die boven de rivieren wonen krijgen abri’s te zien met de tekst ‘vanavond patat’, inwoners van de zuidelijke provincies krijgen ‘vanavond friet’ voorgeschoteld. Wij spraken Martin van Velzen, Director Marketing en E-commerce bij Blokker over deze ludieke campagne.

Waarom hebben jullie voor deze campagne specifiek gekozen voor OOH?
“We wilden een groot bereik en zichtbaarheid. Daarbij kwam dat, toen we de campagne bedachten, nog niet duidelijk was hoe de Corona maatregelen ten tijde van de campagne er uit zouden zien. Er was een risico dat veel mensen het nog erg spannend zouden vinden om te gaan winkelen. Door OOH in te zetten wisten we zeker dat we die mensen zouden bereiken die weer open stonden voor een bezoek aan de winkelstraat.”

Hoe is het idee tussen friet en patat tot stand gekomen?
“Jump Retail, ons reclamebureau stuurde op vrijdagmiddag de opzet van eerste uiting met ons gedeeld en daar stond ‘Patat’ op. Een van mijn marketing collega’s liet deze uiting zien aan een aantal collega’s van Category management. Er ontspon zich gelijk een discussie of het nu ‘patat’ of toch ‘friet’ moest zijn. De voorkeur bleek afhankelijk van waar iemand was opgegroeid. Dit inspireerde ons tot deze campagne!”

Wat waren de reacties op de verschillende creaties?

“Intens, maar wel op een positieve manier. Het maakt wel heel wat los op social media” (zie hier)

Volgens Jan Don, universitair hoofddocent Nederlandse Taalkunde aan de UvA, zijn friet en patat in feite beide juist. “Het is regionaal bepaald wat men zegt. Boven de grote rivieren is het meestal patat, en onder de rivieren zeggen ze vaak friet. Een beetje een saai antwoord dus, maar het verhaal erachter is wel interessant. Het oorspronkelijke woord voor patat of friet – en dan spreken we over pakweg tweehonderd jaar geleden – was patatfriet: waarbij patat het zelfstandig naamwoord was (en aardappel betekende) en friet (van gebakken/gefrituurd) de toevoeging.”

Kortom, wat ons betreft is een campagne afgestemd op de regio’s boven de rivieren én onder de rivieren de beste oplossing. Well done Blokker!

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers