dé mediamix voor bewustwording

Het Voedingscentrum lanceerde de crossmediale campagne ‘Eetdrammen’ om de bewustwording rondom ongezond eten te vergroten. Want ongezonde verleidingen zijn overal: van in de supermarkt tot op straat, van social media tot de bouwmarkt.

Samen met MeMo2 onderzochten we het bewuste én onbewuste effect van de campagne. De uitkomsten bevestigen opnieuw de kracht van crossmediale synergie.

doelgroep & doelstelling

De campagne was specifiek gericht op de doelgroep van 25 tot 44 jaar. De centrale doelstelling? Het vergroten van de bekendheid van en interesse in de propositie ‘Eetdrammen’, het versterken van het merkimago en het creëren van bewustwording rondom het overmatige aanbod van ongezond eten.

effectiviteit zit niet in één kanaal

In een versnipperd medialandschap is het bereiken van de consument met slechts één kanaal niet langer voldoende. Echte impact ontstaat tegenwoordig door slimme synergie. Voor de campagne ‘Stop Eetdrammen’ koos het Voedingscentrum daarom voor een brede crossmediale aanpak. Met een mix van Digital Out-of-Home (DOOH), Social, Display en Radio werd de strijd aangegaan met de constante verleiding van ongezond voedsel.

DOOH versterkt je resultaten

Hoewel elk kanaal bijdraagt, blijkt Digital Out-of-Home opnieuw een onmisbare versterker. De cijfers spreken voor zich: de interesse in de propositie steeg bij de groep die alleen de social ad zag naar een index van 130, maar schoot omhoog naar index 164 bij het zien van de combinatie van Social + DOOH.

Deze synergie zorgde bij de doelgroep voor een significante stijging op alle fronten: de interesse in de boodschap steeg met maar liefst 70% en het merkimago van het Voedingscentrum verbeterde met 58%. Dit bewijst dat de fysieke aanwezigheid in de publieke ruimte met buitenreclame de digitale boodschap op je smartphone versterkt.

consistentie is key

Naast de juiste kanaalkeuze was de creatie een belangrijke reden voor het succes. De campagne was consistent en herkenbaar op ieder touchpoint. Door dezelfde ‘drammende chipzak en frisdrankfles’ te gebruiken, en dezelfde boodschap over alle kanalen. Een perfect doorvertaling van het kleine scherm naar het grote Digital Out-of-Home scherm.

Het inzicht hierachter is simpel maar belangrijk: consistentie is gratis, maar inconsistentie kost je tot wel 23% aan omzet. Door de boodschap ‘Stop eetdrammen’ overal in dezelfde stijl en toon te herhalen, werd de campagne niet alleen gezien, maar ook echt onthouden.

“Door de campagne te tonen op locaties waar eetdrammen, het opdringerig aanzetten tot ongezond eten, dagelijks voorkomt, zoals treinstations en winkelcentra, werd de boodschap direct voelbaar voor het publiek. Dat versterkte de campagne aantoonbaar,” aldus Kitty van Wijk, Senior Communicatieadviseur Voedingscentrum.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers