In september 2021 waren het weer “Stuntweken” bij Domino’s en dit betekent dat er medium pizza’s afgehaald kunnen worden voor slechts €3,99. Bij een aantal filialen was de prijs zelfs nóg lager, want als je vóór 14.00 uur bestelde kon je pizza’s afhalen voor €2,99. Goeie deal, wat ons betreft.
Om de stuntweek te promoten heeft Domino’s een OOH-campagne ingezet en maakte daarbij gebruik van twee opvallende “Pop-Art” posters, die op ruim 2.800 locaties door Nederland hingen. Op de ene poster werd de €3,99 duidelijk benadrukt en bij de ander werd “€2,99 voor 14.00 uur en €3,99 na 14.00 uur” gecommuniceerd. Met deze campagne heeft Domino’s maar liefst 65% van Nederland bereikt, met een gemiddelde contactfrequentie van 4,4 (zo vaak is de poster gemiddeld per persoon gezien).
“Domino’s heeft hiermee echt een leuke en frisse uiting, met opvallende typografie. Daarnaast vind ik het niet verrassend dat de ene uiting “minder” scoort dan de ander. Op de €2,99 uiting staan, wat mij betreft, teveel informatie cue’s die voor verwarring kunnen zorgen. Hierdoor staan sommige onderdelen niet sterk genoeg in contrast om duidelijk een boodschap over te dragen, waardoor dit júíst onduidelijk wordt.” Dave Janssen, Creative Concepts Manager bij Global.
‘’We hebben een sterk geloof in het effect van Out-of-Home tijdens de Stuntweek en zijn er trots op dat deze OOH campagne ook weer goed is ontvangen. Met de heldere inzichten die voor zijn gekomen uit het effectonderzoek, kunnen we weer lessen trekken voor de toekomst.’’ Stefan Mouwen, Local Store Marketing Manager bij Domino’s Pizza.