nl 216.73.216.6
Accept

In een wereld waarin aandacht schaars is, is contextuele relevantie extra belangrijk. Haribo laat zien hoe je met buitenreclame relevantie claimt: zichtbaar op het juiste moment — rond Halloween en Sint-Maarten — en op de juiste plekken

En met de juiste mediamix, werden significante resultaten op de KPI’s van het merk geboekt. En ook uit dit onderzoek zien we weer dat buitenreclame de resultaten van andere kanalen boost!

claim je moment!

Tijdens Halloween & Sint Maarten wil Haribo top-of-mind zijn bij de consument, en extra veel snoep verkopen. Met twee verschillende creaties, waarin de boodschap perfect aansloot op deze piekmomenten, speelde Haribo hier maximaal op in. Tegelijkertijd zorgde een combinatie van een landelijke postercampagne en een gerichte Digital Out-of-Home inzet voor mooie resultaten. De postercampagne realiseerde breed bereik en hield het merk top-of-mind tijdens de drukke feestdagenperiode. Digitale schermen op Point-of-Sale locaties speelden in op het aankoopmoment, om de consument op het laatste moment te verleiden.

wat werd gemeten?

Haribo richtte zich op de doelgroep: 25-49 jaar. Denk hierbij aan ouders die snoep kopen voor hun kinderen, en jongeren die snoep inslaan voor Halloween feestjes. De KPI’s die gemeten werden zijn: merkoverweging, aankoopintentie, en merkimago: ‘Haribo is voor jong & oud’ en ‘Haribo hoort bij Halloween en Sint Maarten’.

De inzet van TV, Social Media, Digital Out-of-Home en traditionele buitenreclame zorgde voor een uplift over alle KPI’s. Binnen de mediamix leverde Digital Out-of-Home de hoogste bijdrage aan de effectiviteit door de resultaten op alle KPI’s te versterken.

(D)OOH boost de mix!

Hoewel het grootste gedeelte van het budget naar TV ging, bleek dit kanaal relatief inefficiënt in vergelijking met de rest. De echte kracht zat in de synergie tussen fysieke aanwezigheid en digitale relevantie:

  • posters als fundament: Traditionele posters (bushokjes en europanels) werden ingezet om massale propositiebekendheid en merkvoorkeur te bouwen.
  • Digital Out-of-Home als versterker: Digital Out-of-Home leverde de hoogste bijdrage aan de effectiviteit door de resultaten op alle KPI’s te boosten.
  • Social & (D)OOH: waren samen de meest effectieve media voor Haribo. 

social + buitenreclame = match

De data laten een duidelijk effect zien: DOOH fungeert als een katalysator voor andere digitale kanalen, metname op social media.

  • Versterking van de boodschap: Digitale buitenreclame vertaalt de social campagne naar de fysieke wereld, vergroot de herkenbaarheid en zorgt ervoor dat consumenten effectiever en vaker worden bereikt op verschillende touchpoints.
  • Boost aankoopintentie:Onder de doelgroep die alleen werd blootgesteld aan de social campagne, was een stijging van 11% zichtbaar, volgens de benchmark geen significant effect. Wanneer de doelgroep werd bereikt via zowel social als buitenreclame, steeg dit percentage naar +35%, een significante groei voor het merk.

careers.

careers.

careers.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers