KitKat’s creatieve optimalisatie

Have a break, Have a KitKat—een slogan die iedereen kent. Al jaren claimt KitKat de pauze als hét moment voor hun chocoladereep. Deze case laat zien hoe belangrijk het is om creatieve keuzes te testen en te ontdekken welke aanpak de meeste impact maakt. Sterke creaties maken het verschil in buitenreclame. Voorbijgangers hebben vaak maar 3 seconden om je boodschap en logo te zien. Contactfrequentie helpt, maar een sterke creatie is cruciaal.

KitKat claimt ‘pauze’ als CEP

KitKat claimt het pauze moment met de slogan ‘Have a break, Have a KitKat’. Een slimme zet: pauze is positief en een herkenbaar moment. Door de herhaling koppelt KitKat dit gevoel direct aan hun product. Zo ook in hun digitale buitenreclame creaties.

In deze eerste flight in mei testte KitKat de campagne hiernaast op merkherkenning en merkvoorkeur. Deze campagne draaide op trein- en tankstations, supermarkten en winkelcentra. En bij iedere locatie werd een andere creatie getoond die inhaakt op het pauze moment. Hoewel deze brede inzet het merk onder de aandacht bracht, toonde onderzoek met MeMo2 aan dat het merk KitKat niet voldoende werd teruggekoppeld. Waarom? Het logo was te klein, waardoor de associatie met KitKat niet direct werd gelegd. De creatie maakte het lastig voor voorbijgangers om de boodschap duidelijk te lezen en begrijpen.

optimalisatie voor een beter resultaat

Op basis van onze verbeterpunten heeft KitKat de creatie voor een tweede flight verder aangescherpt. Deze vond plaats in september. De creaties benadrukken op een relevante en speelse wijze de CEP die KitKat wil claimen, de pauze momenten. Maar dit keer werd extra aandacht besteed aan het verwerken van de merkassets, zodat de identiteit van KitKat sterker gekoppeld werd aan de uiting. Het contrast werd versterkt en het logo vergroot, dit zorgde ervoor dat de afzender en boodschap duidelijk waren. Deze aanpassingen vergrootte de impact. Door deze assets duidelijker zichtbaar te maken waren deze zelfs vanaf een afstand duidelijk zichtbaar. Wil je weten of jouw campagne van veraf goed zichtbaar is? Bekijk dan onze Advertiser Viewer!

significante groei van de KPIs

De optimalisatie zorgde voor een flinke boost in de resultaten. Merkherkenning steeg met 26%, en de doelgroep koppelde de creatie direct aan KitKat – een scherpe verbetering ten opzichte van de eerste campagne, waarin minder dan de helft die link legde. Ook de waardering groeide: 60% vond de uitingen passend en effectief. Tenslotte versterkte de campagne de merkassociatie met het ‘pauze moment’. Door de campagne eerst te testen, te meten en daarna de geoptimaliseerde creatie opnieuw in te zetten, heeft KitKat nu duidelijk inzicht in wat wel en niet werkt voor het medium.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers