NIVEA crossmediale inzet - Global Nederland

NIVEA verhoogt aankoopintentie en merkvoorkeur met crossmediale inzet

NIVEA heeft een krachtige crossmediale campagne neergezet die hun merkdoelstellingen overtrof. Door Digital Out-of-Home toe te voegen aan hun bestaande tv-campagne, werd een extra uniek bereik van +6% gerealiseerd, vergeleken met slechts +1% via social en online video. Deze uitbreiding zorgde niet alleen voor een stijging in productbekendheid (+31% in plaats van +13%), maar ook voor indrukwekkende resultaten op het gebied van merkvoorkeur (+50%) en aankoopintentie (+58%).

DOOH als onmisbare schakel

Uit het onderzoek van MeMo² bleek dat Digital Out-of-Home de sleutel was voor NIVEA tot het bereiken van een jongere doelgroep, met name vrouwen van 20 tot 49 jaar, die moeilijk via traditionele media te bereiken waren. Terwijl tv vooral de oudere groep boven de 45 jaar bereikte, stelde Digital Out-of-Home NIVEA in staat om ook jongere consumenten aan te spreken op strategische Point of Sale-locaties rondom winkels. Dit was essentieel voor de sterke stijging in aankoopintentie.

gerichte inzet, tastbare resultaten

NIVEA heeft met deze campagne bewezen dat Digital Out-of-Home niet alleen een krachtig aanvullend kanaal is, maar ook een bepalende factor voor succes kan zijn. Met een gerichte inzet op de juiste locaties heeft NIVEA de merkbekendheid verhoogd en de betrokkenheid van de doelgroep sterk vergroot. Dankzij de integratie van Digital Out-of-Home werden de doelstellingen van de campagne niet alleen behaald, maar zelfs overtroffen.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers