Robijn verdubbeld productvoorkeur in winkelstraat

Voor de lancering van ons nieuwe retailnetwerk bij Kruidvat zijn wij een samenwerking aangegaan met Unilever als één van de launching partners. Samen met MeMo² hebben wij een reeks effectmetingen uitgevoerd om de impact van verschillende Unilever-campagnes op ons winkelstraat netwerk inzichtelijk te maken. In deze case lichten wij Robijn Quickwash uit: een campagne die laat zien hoe ons winkelstraat netwerk leidt tot een groei in productvoorkeur en aankoopintentie.

Quickwash? Quick impact.

De Quickwash-campagne van Robijn richtte zich op Nederlanders tussen de 25 en 54 jaar en was vier weken lang te zien op maar liefst 900 Digital Out-of-Home-schermen. Via het winkelstraat- en winkelcentra-netwerk zorgde de campagne voor een duidelijke stijging in productvoorkeur onder een breed publiek. De creatie werd als relevant en aantrekkelijk ervaren, wat leidde tot een hogere aankoopintentie – versterkt door de sterke productfit met de locatie en een promotie. De merkbekendheid bleef stabiel, logisch gezien de al hoge naamsbekendheid van Robijn binnen de doelgroep.

+200% productvoorkeur voor Robijn

De campagne was op 500 point of sale schermen te zien in winkelcentra door Nederland, en 400 winkelstraat schermen, in de etalage van de Kruidvat. De winkelstraat schermen hebben een belangrijke invloed op de resultaten. Zo resulteerde de winkelcentra schermen een significante uplift van +97% productvoorkeur, maar samen met de kruidvat-schermen werd dit een volledige verdubbeling van +100%.

last window of influence

Vooral voor de aankoopintentie bleek het Kruidvatnetwerk belangrijk. De schermen staan namelijk nog dichterbij het daadwerkelijke verkooppunt, en dus het moment van kopen. De aankoopintentie steeg met +17% door dit netwerk, en bleef zonder de schermen in de winkelstraat hangen op 0%.

herkenbare branding Robijn

De Digital Out-of-Home-uitingen trokken direct de aandacht dankzij de levendige kleuren, de grootte van het packshot en natuurlijk het herkenbare Robijn beertje. De campagne werd boven gemiddeld herkend. De combinatie van een frisse opvallende stijl en een nieuwswaardige boodschap over het nieuwe product zorgde voor een mooi resultaat. Vooral onder huishoudelijke beslissers werd de uiting als relevant en positief beoordeeld. Wat nog als tip hebben meegegeven? Kies voor één duidelijke boodschap. De creatie communiceerde met ‘nieuw product’, een promotie en de unique selling points van het product.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers