creatie op basis van weertriggers
Unox heeft ter promotie van haar winterse maaltijden een adaptive campagne ingezet. De insteek van de campagne is dat er bepaalde digitale uitingen worden weergegeven op basis van de weersomstandigheden en temperatuur. Er zijn in totaal zes uitingen gecreëerd die naar aanleiding van het actuele weer (neerslag, zon, vorst) zijn getoond.
adaptive planning
Met adaptive planning wordt de digitale uiting dus gekoppeld aan actuele data en wordt er per locatie bepaald welke uiting op de schermen verschijnt. Deze manier van adverteren is zeer effectief. Recent onderzoek toont aan dat maar liefst 58% van de consumenten geïnteresseerd is in een digitale campagne die gebaseerd is op het actuele weer.
dynamische uitingen zorgen voor:
- 53% hogere boodschap herkenning;
- 45% hogere locatieherkenning;
- 18% hogere spontane merkherkenning;
- 12% hogere geholpen merkherkenning;
- 12% hogere waardering en 10% hogere aankoopintentie.