nl nl 162.120.187.202

Meer informatie? Of overweegt u te adverteren via ons?

phone iconbel ons mail iconinformeer nu

informeer nu

Accept

Waarom je Digital Out-of-Home moet toevoegen aan je retail mediastrategie

Het Retail Netwerk verbindt retailers en merken met de consument wanneer zij in een ‘shopping state of mind’ zijn. Wij bieden het meest diverse retail media van Nederland, bestaande uit meer dan 2000 schermen. In het Retail Netwerk zitten alle Digital Out-of-Home objecten in en rondom winkelcentra, winkelstraten en supermarkten, waarmee miljoenen contacten worden gerealiseerd.

onze locaties

supermarkten

supermarkten

ons supermarkt netwerk

winkelstraten

winkelstraten

ons winkelstraat netwerk

winkelcentra

winkelcentra

ons winkelcentra netwerk

shopping state of mind

In een retailomgeving past de consument zijn gedrag aan, wat resulteert in wat wij de “shopping state of mind” noemen. Dit kenmerkt zich door een langzamere loopsnelheid. In een retailomgeving wordt de gemiddelde loopsnelheid van 4 km/u gehalveerd tot 2 km/u. Daarnaast is de consument die naar een winkelcentrum of supermarkt gaat op zoek naar een bepaald product en/of dienst. Hierdoor zijn zij ontvankelijker voor advertenties. Met (Digital) Out-of-Home in je retail media strategie ben je zichtbaar tussen de thuis locatie, waar TV, online en folders een grote rol spelen, tot in de winkel, waar consumenten hun focus hebben op specifieke producten en diensten, ofwel de shopping state of mind.

verhoog de campagne-effectiviteit

Het integreren van (Digital) Out-of-Home in een retail mediastrategie is essentieel voor het creëren van een relevante omnichannel campagne. Uit crossmediale onderzoeken in samenwerking met MeMo2 blijkt dat de inzet van (Digital) Out-of-Home, TV en online video de kracht van zowel binnen- als buitenshuis adverteren bundelt. We zien door de toevoeging van (Digital) Out-of-Home aan Online Video en Social een stijging van +21% in aankoopgedrag en + 5% in merkvoorkeur.

kies voor contextuele relevantie

Met een (Digital) Out-of-Home campagne kun je zichtbaar zijn op locaties waar de doelgroep oververtegenwoordigd is. Bovendien kunnen adverteerders ervoor kiezen om de campagne alleen op specifieke tijdstippen of bij bepaalde weersomstandigheden te tonen. Hierdoor is de campagne op het juiste moment en op de juiste locatie zichtbaar. Het is essentieel om vervolgens te kiezen voor een relevante campagne. Uit onderzoek in samenwerking met Validators blijkt dat het toevoegen van contextuele relevantie, zoals specifieke triggers of actualiteiten, de effectiviteit van een campagne met 32% verhoogt.

instore versus nearstore

Bij de inkoop van Retail Media wordt vaak gedacht aan online en in-store campagnes. Instore campagnes worden beschouwd als de dichtstbijzijnde manier om mensen te bereiken tijdens het aankoopmoment. Het inzetten van nearstore schermen bieden een offline zichtbaarheid en bevorderen de klantreis naar de winkel en dus het aankoopmoment.

Door gebruik te maken van zowel instore en nearstore schermen kan met Retail Media niet alleen invloed worden uitgeoefend op het aankoopmoment, maar ook gedurende de oriëntatiefase. Lay’s voerde deze strategie goed uit en toonde op basis van locatie een andere uiting die inspeelde op het gedrag van de consument.

endemic versus non-endemic

Een endemic adverteerder verkoopt direct via retailers, terwijl een non-endemic adverteerder adverteert met producten of diensten die niet bij de retailer te koop zijn. Een endemic adverteerder kan met slimme point-of-sale inzet consumenten overtuigen hun product in de winkel te kopen. Handig, want ons onderzoek toont aan dat 54% van Nederland zonder boodschappenlijstje winkelt. Voor non-endemic adverteerders, zoals automerken, biedt adverteren in retail omgevingen ook kansen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 96% van de Nederlanders wekelijks de supermarkt bezoekt en 42% met de auto boodschappen doet. Zo kunnen automerken zich richten op gezinnen en autogebruikers, waardoor ze extra contact momenten (touch point) met de klant creëren buitenhuis.

Out-of-Home touchpoints

 

succes case

Uit een effectonderzoek in samenwerking met MeMo2 voor Lay’s blijkt dat de uiting goed gebruikt maakt van de near-store en in-store inzet. Door gebruik te maken van verschillende creaties op relevante locaties zien we dat de doelgerichte campagne resulteerde in een stijging van +129% in aankoopintentie voor Lay’s. Daarnaast creëerde de combinatie van (Digital) Out-of-Home met online media een synergetisch effect en een toename van +117% in merkvoorkeur.

careers.

careers.

careers.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers