Op 21 maart is het zover: BRO Next gaat live! De komende weken neemt onze Research Manager, Siebe Geert de Boer, je in korte video’s mee in de wereld van BRO Next.
In deze tweede aflevering werpen we een blik op de essentiële databronnen achter BRO Next.
Welke databronnen worden gebruikt?
Het vernieuwde BRO maakt gebruik van vier verschillende onderdelen die uiteindelijk samenkomen in de planningsdata:
- Nederlands Verplaatsingspanel (NVP): Dit panel meet maandelijks de bewegingen buitenshuis van minimaal 7.000 personen. Hierdoor weten we wie een buitenreclame object passeert en kunnen we de bereiksopbouw nauwkeurig bepalen.
- Mobiliteitsspectrum: Dit nationale verkeersmodel levert het aantal passanten per vervoersmiddel. Dit model maakt gebruik van maar liefst 30 verschillende databronnen. Het biedt een compleet beeld van het verkeersvolume in Nederland, tot op elk straatsegment van 20 meter en voor elk uur van het jaar. Specifiek voor BRO Next zijn voetgangers en indoor locaties toegevoegd aan het model.
- Schermen en objecten van alle exploitanten: Momenteel zijn er meer dan 60.000 van deze objecten, verspreid over straten, parkeergarages, stations, luchthavens en winkelcentra. Van elk object kennen we de precieze locatie, afmetingen, hoogte, positie van passantenstromen, en verlichtingstijden.
- Zichtbaarheid (VAC): Met behulp van eye-tracking onderzoek bepalen we hoe groot de kans is dat een passant daadwerkelijk naar het object kijkt.
In de volgende video zullen we dieper ingaan op hoe het bereik van BRO tot stand komt. Blijf op de hoogte van BRO Next en mis het niet!
