BRO Next sluit aan, Patrick Molleman treedt toe tot NMO-bestuur
Met ingang van 1 januari 2026 maakt het buitenreclameonderzoek BRO Next officieel onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting JIC BRO heeft het onderzoek volledig overgedragen aan NMO en wordt daarmee opgeheven. Brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een vaste plek binnen de governance van NMO.
Voor ons de buitenreclame branche is dit een belangrijke en logische volgende stap: met deze aansluiting zijn nu álle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek verenigd onder één dak.
Logische volgende stap
De aansluiting van BRO Next bij NMO hing al langer in de lucht. Waarnemend JIC BRO-directeur Aleit Veenstra gaf eerder al aan dat BRO Next “zo snel mogelijk” wilde aansluiten bij NMO. Zo vertelde ze eerder in een interview in Adformatie dat het onderzoekstechnisch al mogelijk was en dat vooral de bestuurlijke afronding nog nodig was.
Dat moment is nu daar. Het buitenreclameonderzoek, dat sinds de lancering in 2024 geldt als dé marktstandaard voor out-of-home, krijgt binnen NMO een volwaardige en structurele plek.
Kwaliteit, continuïteit en crossmedia
De overgang naar NMO biedt duidelijke voordelen. De continuïteit en kwaliteit van het onderzoek worden verder versterkt door inbedding in een grotere organisatie met diepgaande expertise in bereiksonderzoek. Bovendien fungeert NMO als opdrachtgever, wat het buitenreclameonderzoek een extra kwaliteitsstempel geeft.
BRO Next was vanaf de start al nauw betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, de dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen. Met de formele aansluiting wordt buitenreclame nu volledig geïntegreerd in de crossmediale onderzoeksarchitectuur van Nederland.
Kamer Buiten
Binnen NMO krijgt buitenreclame dezelfde aansturingsstructuur als andere mediumtypen. Dat betekent: een eigen ‘Kamer Buiten’, waarin de kwaliteit en doorontwikkeling van het onderzoek worden bewaakt. In deze kamer nemen vertegenwoordigers plaats van het Platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach.
Daarnaast komt er een extra bestuurszetel in het NMO-bestuur beschikbaar namens Outreach — een belangrijke erkenning van de positie en groei van buitenreclame binnen de mediamix.
Sita Bakker zegt in de Adformatie:
“Het buitenreclameonderzoek kan in dit sterke, gezamenlijke kader verder groeien met waarborging van de hoge kwaliteit van het onderzoek. BRO Next was al aangesloten op NMO Crossmedia. Nu het ook formeel een NMO-onderzoek wordt, krijgt out-of-home de positie die past bij de steeds grotere rol van ons medium.”
Ook Aleit Veenstra benadrukt het belang van deze stap.
“Het Nederlandse medialandschap is natuurlijk niet compleet zonder buitenreclame. BRO Next is sinds de lancering in 2024 de nieuwe marktstandaard: praktisch toepasbaar, innovatief en toekomstbestendig. Daarmee sluit het naadloos aan bij de andere standaarden van NMO. Een fusie is dan ook een logische volgende stap.”
Marktleider aan tafel: Patrick Molleman in NMO-bestuur
Voor ons is deze ontwikkeling extra betekenisvol doordat onze CEO, Patrick Molleman, met ingang van 1 januari 2026 is benoemd tot bestuurslid van NMO. Hij neemt de extra bestuurszetel namens Outreach in en vertegenwoordigt daarmee de buitenreclame-exploitanten binnen het hoogste orgaan van het onderzoeksinstituut.
Patrick is sinds mei 2025 onze Managing Director en brengt een brede en diepgewortelde mediakennis mee. Eerder was hij werkzaam bij onder meer de STER, Radio 538 en Universal Media. Daarnaast werkte hij 19 jaar bij OmnicomMediagroup, waar hij de laatste acht jaar CEO was en tevens bestuurslid van PMA.
Over zijn benoeming zegt Patrick:
“NMO is uniek en de toevoeging van buitenreclame maakt het completer. Ik kijk ernaar uit om samen met de andere bestuurders verder te bouwen aan het succes van NMO als hét instituut waar de marktstandaarden voor het meten en rapporteren van crossmediaal bereik worden bepaald en vormgegeven.”
Sterke positie voor buitenreclame
Met BRO Next als officieel NMO-onderzoek en met een bestuurszetel namens Outreach, verstevigt buitenreclame haar positie binnen het Nederlandse medialandschap. Voor ons onderstreept deze stap onze rol als marktleider: niet alleen zichtbaar op straat, maar ook structureel vertegenwoordigd aan tafel waar de marktstandaarden worden bepaald.
