De effectiviteit van een (Digital) Out-of-Home campagne (DOOH) wordt voor minstens 40% bepaald door de creaties van een campagne. Hoewel er al veel mooie en effectieve campagnes worden gerealiseerd, zien we als Global Media & Entertainment dat de markt hier nog terrein kan winnen. Wanneer campagnes en creaties vanuit een creatieve lens worden gecreëerd maken deze over het algemeen meer impact. Één van de manieren waarop we bijdragen aan het vergroten van creativiteit in de markt, is door samen met ADCN, (D)OOH Creativity Shows te lanceren.
Deze shows, die twee keer per jaar plaatsvinden, zijn bedoeld om merken te helpen hun interne creativiteit een echte boost te geven. We combineren de expertise van creatieve professionals uit de branche met praktische opdrachten, zodat de aanwezigen direct de tools en tips kunnen toepassen op bestaande of nieuwe (D)OOH-campagnes.
‘Het begint allemaal met een poster’
De (D)OOH-campagnes die veelal de echte impact maken zijn vaak campagnes die creatieve simpelheid het effectiefst hebben vertaald. David Snellenberg zegt ook wel “het begint allemaal met een poster”. Dit concept zou elk merk moeten kunnen toepassen, maar lukt nog niet altijd. Tijdens de shows ontdekken merken niet alleen hoe je (meer) impact maakt, maar ook hoe je inspeelt op alle kansen en ontwikkelingen binnen het (D)OOH-landschap. De technieken die je tijdens de show leert pas je direct toe.
Creatives en mediaspecialisten bieden hulp
Om de show zo impactvol en leerzaam mogelijk te maken, bieden Creatives en mediaspecialisten allround hulp en maken het voor jou als merk praktischer om de inzichten te benutten. Voor de afgelopen editie van de (D)OOH Creativity Show nodigden we de volgende specialisten uit:
– Charissa Sloote – Innovation Officer bij Gemeente Amsterdam
– Peter Ernst Coolen – Director & Curator bij Street Art Today
– Liza Enebeis – Creative Director bij Studio Dumbar/DEPT
– Erik Kessels – Artist, Designer, Curator & Founder van Kesselskramer
– Guy Grimmelt – Marketing & Sales Director van Global Media & Entertainment
Onder leiding van moderator Froukje Jansen, deelden de experts hun kennis en hielpen met het oplossen van de creatieve problemen binnen een huidige of nieuwe campagne van de individuele merken.
De hands-on creativiteit boost
Merken als o.a. Bijenkorf, Hornbach, Naïf en Transavia, werden verwelkomd met een ijsbreker die we de “Social Metric” noemen. Hiermee konden de aanwezigen elkaar op een makkelijke manier leren kennen. Charissa trapte af over ‘Smart Cities’, ze ging in op wat de rol van de gemeente is in het (D)OOH-landschap en hoe gemeentes en buitenreclame exploitanten beter kunnen samenwerken bij het invullen van de publieke ruimte. Ook kregen de aanwezigen inzicht over hoe merken met hun eigen creaties aan deze samenwerking kunnen bijdragen.
Peter nam hierna het stokje over en vertelde over de verhouding tussen Street art en (D)OOH. Met het uitlichten van verschillende street art, gaf Peter suggesties hoe je met de principes van street art impactvollere (D)OOH-campagnes kunt maken.
Na deze inzichten begon de groep aan de eerste opdracht. Hierbij moesten de merken in kaart brengen wat voor hen de uitdagingen met (D)OOH zijn. Dit moest vervolgens geformuleerd worden aan de hand van één doel dat het merk tijdens de show wilde behalen.
Creative Effectiveness
Het tweede deel van de show begon met een ‘crash course’: (D)OOH, van Guy. Hier werd het (D)OOH-speelveld, de mogelijkheden, de trends en ontwikkelingen voor iedereen geduid. Guy ging in op hoe je de gouden regels van ‘Creative Effectiveness’ op de juiste manier toepast in een (D)OOH-campagne.
Vervolgens nam Liza de zaal mee in hoe je verder met deze regels kan spelen wanneer je animatie aan je campagne uiting toevoegt. Het toevoegen van animatie zorgt niet alleen voor dubbel zoveel impact, maar biedt ook meer mogelijkheden. Met voorbeelden uit de inzendingen van het Demo Festival 2022 toonde Liza de zaal hoe veel je binnen de regels toch effectief ‘out of the box’ ideeën kan visualiseren in een DOOH-scherm.
Met al deze kennis op zak, was het tijd voor de tweede opdracht. Hier gaven de merken publieke feedback op hun eigen huidige campagnes. Zo kon de hele groep de verschillende inzichten gebruiken en van elkaar leren.
Erik sloot de show af, door ons de kracht van kunst als reclame te laten zien en hoe deze twee elkaar op een mooie manier kunnen aanvullen. Daarna was het tijd voor de derde en laatste opdracht. Gedurende de gehele show hebben de merken aan de hand van opdrachten met tools gewerkt die een bestaande of nieuwe campagne verbeterde. Om te zien hoe succesvol deze tools daadwerkelijk waren, gaf elk merk een pitch van één minuut waarbij de vernieuwde ideeën gepresenteerd werden.
De (D)OOH Creativity Show eindigt daarna altijd met een borrel. Hoewel dit het einde van de show was, betekende dit niet het einde van het creatieve proces. Na de show zorgt ADCN er namelijk voor dat er werkbare methodes met de aanwezigen wordt gedeeld, zodat deze gebruikt kunnen worden om de creativiteit binnen het bedrijf verder uit te bouwen en te behouden.
Meld je aan voor de volgende (D)OOH Creativity Show
Wil jij jouw huidige en toekomstige campagnes ook optimaliseren met een nieuwe wind aan creativiteit? In de volgende editie hebben we nieuwe experts met andere verhalen, die ervoor zorgen dat jij jouw creatieve “problemen” kan oplossen. Meld je alvast aan voor de volgende show via deze link.
Naast de (D)OOH Creativity Shows hebben we ook de (D)OOH Creativity Boosters. Deze worden niet alleen in samenwerking met ADCN georganiseerd, maar ook met een mediabureau. Deze Creativity Booster sessies worden in kleinere groepen gegeven. Hierdoor kunnen de experts elk merk gerichtere tools aanreiken die creativiteit een extra zetje geven binnen het bedrijf. Wil je graag bij een (D)OOH Creativity Booster zijn en werk je samen met een mediabureau? Neem dan contact met ons op.
