Hi Lars, leuk dat we je mogen interviewen! Vertel, wie ben je, waar word je blij van en wat doe je in je dagelijkse leven?
Ik ben Lars, Co-Founder en Managing Director van Lijm Amsterdam (creatief digitaal bureau). Sinds vorig jaar ben ik verhuisd van Amsterdam naar Haarlem. Ik word blij van de mensen om me heen, karaoke en de autowasstraat.
Met digitaal bureau Lijm Amsterdam kijken jullie graag naar de mogelijkheden buiten de online kaders. In hoeverre staat (Digital) Out-of-Home bij jullie op de radar en wat heb je hier persoonlijk mee?
De campagnes van Lijm beginnen vrijwel altijd online en op socials. Toch herken je snel of een campagne baat heeft bij een Out-of-Home (OOH) laag of niet. Dit is bij ons vaak in de awareness fase, voor het bereiken van de massa. Daarnaast voelt een campagne op een of andere manier ook meer legit ofzo met een OOH laag, dat kan ook meespelen. De mogelijkheden van Digital Out-of-Home (DOOH) vinden we interessant omdat je dit medium heel specifiek kan inzetten op een locatie of tijd. Dit valt bij ons dus niet altijd alleen maar onder de awareness fase. We hebben we een keer een DOOH campagne gedraaid waar ieder object op één persoon gericht was. De betreffende persoon kwam levensgroot op een billboard in de buurt in beeld, op een afgesproken tijd. Dat vonden degenen die hieraan meededen impactvol en dit had natuurlijk alleen gekund met DOOH en niet met OOH.
Als creatief bureau weten jullie als geen ander hoe belangrijk creatie is. Wat is volgens jou het belang van creatie in (Digital) Out-of-Home en waar zou het aan moeten voldoen?
Ik denk dat DOOH best te vergelijken is met het werk wat we ook maken voor online en social, de regels zijn alleen volgens mij nog wat flexibeler. Ik vind de combinatie creatie en locatie bijvoorbeeld echt een vette mogelijkheid met DOOH en het feit dat je eventueel zelfs kan inhaken op een nieuwsgebeurtenis buiten social om. OOH vind ik écht tof als er letterlijk buiten de kaders wordt gegaan. Tramhokjes die getransformeerd worden tot jungle en mijn all time favorite waar ik later op terug kom ;).
Het begint vaak bij de briefing, wat is volgens jou key voor een goede briefing?
Een duidelijk probleem dat opgelost moet worden en de verwachte uitkomst daarbij. Daarnaast de wil om hier samen over te kunnen discussiëren. Is die oplossing wel echt wat je nodig hebt?
Waarin zie jij de toegevoegde waarde van (Digital) Out-of-Home in de gehele mediamix?
Voor mij is OOH, de traditionele abri’s, geschikt om de massa te bereiken. Daar zijn ze natuurlijk ook voor bedoeld. Wat je op socials als awareness zou benoemen. Ook is het geschikt om een soort van bewijsvoering aan je campagne mee te geven; dit geeft extra zwaarte. DOOH is zowel geschikt voor de massa, als voor targeting waardoor creativiteit echt de vrije loop kan gaan. Dat is vet!
Welke (Digital) Out-of-Home campagne is jou altijd bijgebleven en waarom?
Dit vind ik de beste die ik ooit heb gezien en precies wat ik bedoel met letterlijk buiten de kaders gaan. Als je iets fysieks toevoegt aan een “traditionele” OOH uiting, kan het echt nieuwswaardig worden. Bij dit specifieke voorbeeld is het tof dat de Dracula steeds zichtbaarder wordt naarmate de avond valt, de tijd wanneer Dracula zogenaamd naar buiten komt. Dat stukje storytelling daarachter, echt genieten!
Welk advies zou je adverteerders, maar ook creatieve professionals willen geven op het gebied van (Digital) Out-of-Home creaties?
Probeer net als op online goed na te denken over waar je doelgroep de uiting ziet. Het is niet altijd one-size-fits-all en daar kan je met DOOH mooi gebruik van maken.
