nl 18.237.213.168
Accept

Een sterke creatie maakt het verschil bij (Digital) Out-of-Home. Wist je dat creatie voor maar liefst 40% bijdraagt aan de effectiviteit van een campagne? Daarom denken we graag mee over hoe jouw uiting opvalt. De tips hieronder zijn gebaseerd op wat in de praktijk écht werkt.

 

 

beperk het aantal elementen

Onze richtlijnen zijn om maximaal 4 elementen per creatie in te zetten. Bijvoorbeeld het logo, een afbeelding, tekst illustratie en een call to action. Het menselijk brein is binnen de korte tijd die we hebben om een (D)OOH campagne te bekijken, niet in staat om meer dan 4 elementen te verwerken.

Gebruik hierom een korte en krachtige boodschap. Randzaken en andere bijkomende beeldelementen leiden alleen maar de aandacht af van de boodschap.

zorg voor hoog contrast

Zorg voor een hoog contrast in de creatie. Dit zorgt ervoor dat de creatie ook van een afstand opvalt, zichtbaar en goed leesbaar is. Denk bijvoorbeeld aan een donkere achtergrond met daarop lichte tekst (en vice versa) of het gebruik van contrasterende kleuren.

gebruik een duidelijk en groot lettertype

Gebruik van een duidelijk, leesbaar en groot lettertype zorgt ervoor dat de tekst op een creatie van een afstand leesbaar is en opvalt.

Het lettertype Sans-Serif werkt over het algemeen het beste voor (D)OOH. En geschreven fonts minder goed.

Tip: als het lettertype dat bij het merk hoort niet matcht met lettertypes die in (D)OOH werken, zoek dan naar alternatieven die de berichtgeving wél versterken.

afzender en boodschap duidelijk in beeld

Buitenreclame is een vluchtig medium waarbij de meeste voorbijgangers on the go zijn. Gemiddeld heb je met een creatie 2-5 seconden de tijd om de aandacht te trekken en impact te maken met de campagne. Zorg er daarom voor dat je als adverteerder constant en prominent met het merk in beeld bent en de boodschap duidelijk is.

voeg emotie toe

Het toevoegen van emotie in een creatie zorgt ervoor dat de boodschap krachtiger overkomt. Voornamelijk met Digital Out-of-Home is het goed mogelijk emotie toe te voegen in de creatie, aangezien er in een full motion video kan worden geadverteerd.

Emoties als humor, verbazing, verdriet of vreugde zorgen ervoor dat de boodschap van een advertentie beter blijft hangen in iemands gedachten.

voeg relevantie toe

Met (Digital) Out-of-Home is het mogelijk om relevantie toe te voegen aan de creatie op basis van triggers, zoals weersomstandigheden, locatie, tijdstippen of wedstrijduitslagen. Een creatie die is gebaseerd op een specifiek tijdstip stijgt voor 12% in effectiviteit. Bij een creatie die is gebaseerd op een locatie of actuele update, stijgt dit percentage nog eens met 18%. Combineer deze twee en de campagne stijgt dus van 32% in effectiviteit.

voeg animatie toe (DOOH)

Met Digital Out-of-Home is het mogelijk om animatie toe te voegen in een creatie. Dit zorgt voor 51 % meer impact, 29% betere zichtbaarheid én een 25% langere kijktijd. Met animatie kan er meer emotie én meer uitleg in de creatie worden meegegeven. Hierdoor kunnen alle mogelijkheden van een product in één advertentie worden getoond.

Tip: zorg er wel voor dat de animatie niet afleidt van de boodschap.

waarin kan Global helpen op het gebied van creatie?

Wij ondersteunen en adviseren graag bij het creatieve proces, door middel van:

  • Onderzoek: voorafgaand van een campagne is het mogelijk om een pre-test te doen voor de effectiviteit van de creatie of een Outdoor Ad Impact Forecaster. Met de pre-test wordt er gemeten of de creatie snel én voldoende aandacht trekt, of het merk en de boodschap juist overkomen en wat de uiteindelijke waardering van de campagne is. Een Outdoor Ad Impact Forecaster analyseert vooraf de campagne op basis van de creatie, de mediadruk en het merk.
  • Brainstorm-sessies: samen met een adverteerder, mediabureau en/ of reclamebureau bepalen we welke creatieve en aanvullende manieren er mogelijk zijn om de impact van een campagne te vergroten.
  • Pre-sales: op basis van een briefing maken wij alvast een voorbeeld-uiting of spectacular van de campagne.
  • Advies: onze afdeling Research deelt graag de jarenlange ervaring ten aanzien van creatie.
  • Advertising Viewer: binnen een beveiligde onlineomgeving kun jij als adverteerder jouw advertentie in het straatbeeld op diverse locaties in Nederland plaatsen en zien hoe jouw advertentie overkomt.
  • Boosting your OOH creativity sessies in samenwerking met Creative Gym / ADCN: Samen organiseren we de Boost your (D)OOH Creativity sessies. Hierin duiken we samen met experts in het optimaliseren van jouw (D)OOH-uitingen, én inspireren we jou, je team en je klanten met slimme inzichten en creatieve voorbeelden.

De Outdoor Ad Impact Forecaster analyseert vooraf de campagne op basis van de creatie, de mediadruk en het merk. De impact van een buitenreclame campagne wordt namelijk voor 40% bepaald door de creatie van de uiting. Dit maakt de creatie erg belangrijk in een Out-of-Home campagne. 

outdoor ad impact forecaster
de kracht van creatie
maak van fitness een BASIC

Basic-Fit heeft bewezen dat de kracht van een Out-of-Home campagne onder andere zit in een juiste creatie.

bekijk case

Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf je in voor de nieuwsbrief!

careers.

careers.

careers.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers