In een interview met Mink Zwolsman in Vistar Media praten we je bij over onze twee recente toevoegingen: Kruidvat en Hema. Twee iconische merken in de Nederlandse winkelstraten.
Kun je je netwerk in een paar zinnen omschrijven?
Bij Global is ons doel eenvoudig: iedereen bereiken via buitenreclame. Met de toevoeging van HEMA en Kruidvat bestrijkt ons retailnetwerk nu de volledige klantreis—zowel binnen als buiten. Onze schermen in winkelstraten zijn strategisch geplaatst in de drukste winkelgebieden, waardoor we alle voorbijgangers bereiken, inclusief moeilijk bereikbare doelgroepen zoals lichte tv-kijkers.
Door deze netwerken te integreren met onze schermen langs snelwegen, in supermarkten, winkelcentra, treinstations en tankstations, bieden we nu het grootste en meest diverse digitale buitenreclamenetwerk in Nederland. Dit maakt het voor merken gemakkelijker dan ooit om hun publiek op het juiste moment, op de juiste plaats en in de juiste gemoedstoestand te bereiken.
Wat voor soort schermen heb je en waar zijn ze te vinden?
Samen brengen HEMA en Kruidvat meer dan 1000 extra digitale schermen in ons retailnetwerk. Deze zijn geplaatst in de meest bezochte winkelstraten van Nederland en creëren een nieuw en krachtig contactpunt in de klantreis: vlak voor het aankoopmoment.
Welke doelgroepen kunnen merken bereiken via de uitgebreide netwerk?
Omdat de schermen in winkelramen zijn geplaatst, vangen ze kernpublieken: mensen die de winkel binnen gaan en voorbijgangers die langs de straat lopen. Deze unieke plaatsing zorgt voor een enorme bereik onder diverse doelgroepen, allemaal in een winkelende gemoedstoestand die mogelijk geïnteresseerd is in jouw merk of product.
Hoewel beide netwerken dezelfde sterke punten delen—toplocaties, enorme wekelijkse voetgangersstromen en hoge zichtbaarheid in een winkelende omgeving—dienen ze verschillende strategische doelen:
- Kruidvat fungeert momenteel voornamelijk als verkoopnetwerk. Met onze schermen als de enige digitale contactpunten in de winkel, ligt de focus op endemische reclame—merken die direct in de winkel worden verkocht. Dit maakt het netwerk ideaal voor point-of-sale-campagnes, met sterke zichtbaarheid voor bijna 1000 leveranciers wiens producten te vinden zijn op de schappen van Kruidvat.
- HEMA daarentegen kan worden gebruikt als zowel branding- als verkoopnetwerk. Merken gebruiken het voor zowel merkbekendheid als het stimuleren van verkopen, zelfs als hun producten niet in de winkel worden verkocht. De kracht hier ligt in de voorbijgangers, die een perfecte afspiegeling zijn van de samenleving.
Wat zou je willen dat meer digitale kopers weten over buitenreclame?
We zouden willen dat meer digitale kopers de kracht van digitale buitenreclame volledig waarderen in het stimuleren van zowel bereik als impact, vooral wanneer het geïntegreerd is met hun bredere mediamix.
Wanneer gecombineerd met sociale media en online video, fungeert digitale buitenreclame als een krachtige versterker. Ons onderzoek met Kantar/Memo2 toont aan dat het toevoegen van buitenreclame aan de mediamix niet alleen het unieke bereik vergroot, maar ook cruciale merk- en prestatie-KPI’s verhoogt, waaronder merkvoorkeur, overweging en aankoopintentie.
Bijvoorbeeld, digitale buitenreclame speelde een sleutelrol in de recente cross-media campagne van Nivea over tv, sociale media, online video en DOOH. Het viel op met een bereik van 21% van de doelgroep en leverde 6% uniek bereik op—zes keer hoger dan sociale media en online video samen. De campagne resulteerde in sterke resultaten op essentiële merk-KPI’s, waaronder een stijging van 58% in aankoopintentie en een toename van 50% in merkvoorkeur. DOOH was vooral krachtig in het betrekken van de jongere 20-40-demografie, wat de unieke kracht bevestigt in het stimuleren van zowel bereik als impact (Effectstudie Global & MeMo2, 2023).
Hoe gaat Digital Out-of-Home zich in het komende jaar ontwikkelen?
De toekomst van retailmedia en digital out-of-home in Nederland is ongelooflijk veelbelovend. Digitaal wordt een essentieel onderdeel van omnichannelstrategieën, vooral nu nieuwe gegevens van BRO en binnenkort ook NMO worden geïntegreerd. Deze datasets bieden diepere inzichten en maken crossmediale planning mogelijk, en zorgen ervoor dat DOOH-campagnes beter kunnen worden gemeten naast andere kanalen zoals online video en sociale media.
Duurzaamheid speelt ook een grotere rol. Merken, retailers en netwerken zoals Global richten zich allemaal meer op verantwoorde, milieuvriendelijke initiatieven en campagnes die aansluiten bij de verwachtingen van de consument. Met zijn lage CO2-uitstoot is digital out-of-home niet alleen effectief, maar ook toekomstbestendig.
