Uit recent onderzoek van SIRE blijkt dat 62 procent van de Nederlanders de afgelopen vijf jaar minder hoopvol is geworden over de samenleving. Een ruime groep van 41 procent zegt zelfs niet hoopvol te zijn. Sire en Global Make Some Noise slaan de handen ineen en creëren lichtpuntjes in het straatbeeld. We spraken met Samantha Catsburg, bestuurslid bij SIRE en Managing Director van Mediabureau STROOM, over de rol van Out-of-Home in deze campagne.
Samantha, superleuk dat we vanuit Make Some Noise jullie kunnen ondersteunen met deze campagne, kun je ons toelichten wat het doel was van de campagne?
De nieuwe campagne hoopt Nederlanders weer lichtpuntjes geven om te durven hopen. Wij zien dat hoop je helpt om vooruit te komen, het leven leuker te maken. Je kunt hoop halen uit hele kleine dingen. Probeer altijd hoop te vinden! Dat is wat we willen laten zien met de campagne. Ergens is een lichtpuntje. Of als je al gelukkig bent, zorg er dan voor dat je het lichtpuntje bent voor een ander.
Waarom was het zo belangrijk om Out-of-Home in te zetten voor deze campagne?
Uit het onderzoek blijkt dat hoop hebben onwijs belangrijk is en voor 75% een positief effect heeft op hoe men zich voelt, daarbij zorgt het hebben van hoop bij 68% van de respondenten voor een motivatie om door te gaan. In de 12 weken durende campagne willen we laten zien dat juist als de wereld duister voelt, wij moeten durven hopen. Voordat de campagne van start gaat kijken wij altijd samen met onze partners hoe we de campagne het beste kunnen laden. Hiervoor hebben we elk kanaal hard nodig. Televisie biedt ruimte voor het volledige verhaal, maar met de afnemende kijktijd werd de inzet van Out-of-Home cruciaal om de massa te bereiken. Het toevoegen van letterlijke lichtpuntjes op straat maakte de Out-of-Home inzet onmisbaar.
Kun je ons meenemen in hoe de campagne is ingezet en wat het doel is?
De campagne is breed ingezet van straat en NS-station tot winkelcentra en tankstation, met de campagne willen we bewustwording creëren waarbij we mensen willen laten nadenken over de waarde van hoop. Elke Nederlander komt wel een keer in contact met de locaties van Global. Door in contact te komen hopen wij de bewustwording te creëren.
Wat kunnen we nog verwachten? De volgende fase van de campagne omvat een podcast, waarin bekende Nederlanders met Diana Matroos praten over hoopvolle momenten. Deze podcast wordt gepromoot via aangepaste Out-of-Home creaties op wachtplekken in winkelcentra en NS-stations, waardoor consumenten de tijd hebben om te overwegen en actie te ondernemen, zoals het luisteren naar de podcast in hun audioapp. De tweefasige aanpak creëert eerst bewustwording en maakt het vervolgens concreet.
Wil jij alle lichtpuntjes volgen?
