Digital Out-of-Home is meer dan alleen een ‘digitale poster’. DOOH kan flexibel, creatief en slim worden ingezet. Door gebruik te maken van contextuele relevantie en audience targeting kan een adverteerder op de juiste locatie, op het juiste moment, met de juiste boodschap zichtbaar zijn. Hoe zet je Digital Out-of-Home effectief in? Wij zetten drie tips op een rij!

 

Tip 1: kies voor audience targeting

Audience targeting maakt het mogelijk om met Digital Out-of-Home (DOOH) specifieke doelgroepen te bereiken. Door ruim 450 effectmetingen in samenwerking met MeMo² en op basis van de paneldata van Dentsu, het DNA DAN Data in Action onderzoek, CBS data en gedragsprofielen is vastgesteld op welke momenten en locaties een bepaalde doelgroep oververtegenwoordigd is.

“Uit onderzoek weten we dat een groot deel van onze doelgroep zich in de randstad bevindt en hoogopgeleid is. We hebben er daarom voor gekozen om met de Out-of-Home campagnes voor onze podcasts ‘Cocaïnekoorts II’ en ‘Pim’ vrij specifiek te targetten als aanvulling op onze digitale, radio- en printcampagnes”, aldus Anne Janssen – Marketing Manager NRC Audio, NRC Media.

Om een voorbeeld te geven: als er op basis van data naar verschillende doelgroepen wordt gekeken, blijkt dat millennials erom bekend staan dagelijks boodschappen te doen en zich bezig te houden met grote beslissingen zoals een eerste baan, relatie, koophuis of kind. Door hun drukke leven zijn ze met name na werktijd veel onderweg. Door met DOOH te targeten op millennials is de doelgroep precies op de juiste momenten en locaties te bereiken, zoals in de supermarkt en op tankstations rondom kantooruren en in winkelcentra in de weekenden.

 

Tip 2: Maak gebruik van flexibiliteit en relevantie

Vergeleken met traditionele buitenreclame, waar een adverteerder 24/7 zichtbaar is in het straatbeeld, kan een adverteerder met DOOH juist zichtbaar zijn op de momenten wanneer de doelgroep oververtegenwoordigd is. Hierdoor wordt er optimaal gebruikgemaakt van de relevantie en flexibiliteit die het medium biedt. Door deze manier van efficiënte campagneplanning is een adverteerder langer en gerichter zichtbaar met hetzelfde budget.

“Out-of-Home is een massamedium, je blijft voor het brede publiek zichtbaar. Maar juist door een selectie te maken op de schermen en de data die er is te gebruiken, is het mogelijk om optimaal te presenteren en de doelgroep te bereiken die voor de adverteerder relevant is.” Jorryn Minnaar – Paid Media Analist, Dentsu International.

Relevantie – Het is niet meer nodig om standaard van maandag t/m zondag zichtbaar te zijn, met DOOH kan een adverteerder op de meest relevante momenten zichtbaar zijn. Daarnaast is relevantie in de creatie van belang, uit meerdere onderzoeken in samenwerking met MeMo² is gebleken dat contextuele relevantie in de creatie de effectiviteit van een campagne verhoogt. Creaties kunnen bijvoorbeeld worden ingezet op basis van triggers als weer, locatie, tijd, actualiteiten of first party data. Een campagne met een creatie die is gebaseerd op een specifiek tijdstip stijgt voor 12% in effectiviteit. Bij een creatie die is gebaseerd op een locatie of actuele update, stijgt dit percentage nog eens met 18%. Combineer deze twee en de campagne stijgt met 32% in effectiviteit.

Flexibiliteit – Aan de hand van real-time inzichten kan een adverteerder ten tijde van het uitleveren een DOOH campagne bijsturen. Zo kan er bijvoorbeeld binnen een aantal seconden een creatie worden gewisseld of kunnen locaties worden gewijzigd aan de hand van tussentijdse campagneresultaten. Hierdoor is het mogelijk om snel en doelgericht te schakelen.

Moco Museum heeft hier in 2020 op ingespeeld, door een dynamische DOOH campagne in te zetten op basis van first party data, namelijk de eigen ticketverkoop. Wanneer de ticketverkoop op een bepaald moment laag was, werd de campagne automatisch live gezet (en vice versa). Dit was mogelijk door een real-time datatrigger. Programmatic inkoop maakt dit extra gemakkelijk, doordat het platform met real-time targeting werkt op basis van live data.

Tip 3: creëer crossmediale campagne effecten door DOOH in te zetten als aanvulling op online media

Adverteren via online mediakanalen wordt vaak gedaan op basis van audience targeting. Dankzij nieuwe inzichten, data en (inkoop)platformen sluit DOOH goed aan op online. Het combineren van online media met DOOH is een uitgangspunt om een interactieve en engaging multi-channel campagne te creëren. In samenwerking met MeMo² is het crossmediale effect gemeten voor Lay’s. Deze uitgevoerde effectmeting toont aan dat de DOOH de aankoopintentie verhoogde (+129%) en de combinatie DOOH met online media zorgde voor een synergetisch effect op merkvoorkeur (+117%).

“

“Audience targeting is een erg handige directe doorvertaling van de communicatiedoelgroep naar een Out-of-Home netwerk. Vooral bij adverteerders die zich richten op bijvoorbeeld jongeren (millennials), boodschappers en/of gezinnen met kinderen (die allen vaak gebruikt worden door FMCG producten) heeft Global een kant-en-klare oplossing voor het bereiken van jouw doelgroep op het juiste moment en juiste locatie”, alsdus Anke Bürmann – Mediaplus.

Doelgroeppakketten Global

Audience targeting is zowel via directe inkoop als programmatic inkoop mogelijk. Global kan helpen bij het bereiken van de juiste doelgroepen. Voor de zes meest gebruikelijke doelgroepen zijn pakketten gemaakt: boodschappers, millennials, studenten, huishoudens met kinderen, zakelijke beslissers en high society.

 

Digital Out-of-Home is flexibel, creatief en slim in te zetten door gebruik te maken van relevantie en audience targeting. Hierdoor is het mogelijk om de effectiviteit van een campagne met 32% te verhogen. Het medium wordt hiermee veel effectiever ingezet dan alleen als ‘digitale poster’.

 

 

Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf u in voor de nieuwsbrief!