Adverteerders besteden in de zomerperiode minder aan media en dat terwijl 57% van de Nederlandse vakantiegangers kiest voor een vakantie in eigen land. Hoe zorg je ervoor dat je effectief adverteert in deze periode? Global heeft in samenwerking met MeMo² onderzoek gedaan naar het buitengedrag van de consument in de maanden juni, juli en augustus.
Uit het onderzoek kunnen we concluderen dat de consument staat te popelen om naar buiten te gaan. Zo blijkt dat 87% van Nederland meer dan 3 uur per dag buiten is. Dit is ten opzichte van de wintermaanden 1,5 keer zoveel. Als de consument buiten is, bezoeken ze veelal het park (60%), het strand (43%), zwembad (32%) of het winkelcentrum (31%).
De juiste content in de juiste context
Wanneer consumenten contextueel relevante advertenties tegenkomen die inspelen op inhaakmomenten, zie je gemiddeld genomen een toename van 12% op de effectiviteit van een campagne. Uit het onderzoek blijkt dat wanneer je in als adverteerder inspeelt op de zomerperiode met (D)OOH dit zelfs kan bijdragen tot een groei van 19%.
Wil je meer weten over dit onderzoek?
Bron: The impact of the summer on our behaviour – Memo2 onderzoek. Uitgevoerd in mei 2022, onder 1000 Nederlandse consumenten. in totaal zijn er 434 Effectmetingen geanalyseerd.
Op de hoogte blijven van ons nieuws? Schrijf u in voor de nieuwsbrief!
