Ziggo bereikt 91% van doelgroep

Ziggo kiest voor omnichannel

Bij een merkintroductie wil je zoveel mogelijk consumenten bereiken. Een brede mediamix helpt daarbij: verschillende kanalen vullen elkaar aan en zorgen voor extra bereik. Bovendien zijn er kanalen die beter zijn in het bereiken van de massa, of het toevoegen van uniek bereik. Welke kanalen dit waren voor de Ziggo Connectivity campagne lees je hieronder.

Ziggo koos voor een meerweekse campagne van vijf weken, met een mix van TV, Social, Radio, Online Video en Digital Out-of-Home (DOOH). De campagne was van de vijf maar twee zichtbaar op DOOH. Over de volledige periode hebben zij maar liefst 91% van de Nederlanders van 25+ bereikt.

opbouw van het bereik

TV had het grootste bereik van alle kanalen: maar liefst 72% van de doelgroep werd bereikt. DOOH werd niet vijf, maar twee weken ingezet en bereikte in die periode 25% van de doelgroep, waarvan 2% uniek bereik.

Wat vooral opvalt, is dat DOOH alle leeftijdscategorieën wist te bereiken, terwijl andere kanalen een selectiever bereik hadden. Zo bereikten TV en radio de jongere doelgroep minder goed, terwijl DOOH hier juist sterk in was. Daarmee speelden de digitale kanalen een belangrijke rol in het bereiken van deze doelgroep.

uniek bereik bovenop TV

DOOH voegde in alle leeftijdscategorieën extra bereik toe boven op TV. Vooral onder 25- tot 34-jarigen was dit effect groot, met 14% extra bereik.

bij 18- tot 24-jarigen: 6%,
bij 35- tot 44-jarigen: 9%
bij 45- tot 54-jarigen: 7%
en bij 55-plussers 4%.

Daarmee bereikte DOOH juist ook doelgroepen die via TV minder goed werden bereikt.

wat was het effect?

Alle media samen zorgden voor een significante stijging van 10% in propositiebekendheid: de mate waarin de doelgroep bekend is met de nieuwe product lancering van Ziggo. Daarnaast steeg de merkoverweging met 16%.

careers.

werken bij Global is niet alleen een baan - het is een beleving.

global careers